Tài liệu Logo mới - triết lý kinh doanh mới

Logo mới - triết lý kinh doanh mới

Ngay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãng quảng cáo

Satchi&Satchi thực hiện, thể hiện sự thân thiện hơn của một tập

đoàn truyền thông Nhà nước, vốn được coi là bảo thủ và nặng

nề, hãng cạnh tranh S-Fone cũng giới thiệu một bộ định vị

thương hiệu mới thể hiện sự năng động, hiện đại và cứng cáp

hơn.

Hai tháng trước đây, người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đã hơi ngạc

nhiên khi Vinaphone cho ra mắt bộ định vị thương hiệu mới, bao
gồm logo và hàng loạt các mẫu quảng cáo TV và quảng cáo báo.

Ngạc nhiên bởi vì Vinaphone trước giờ vẫn được coi là một công

ty hơi “bảo thủ” trong các nguyên tắc và công tác marketing thị

trường, chăm sóc khách hàng. Với logo mới, sự chậm chạp một

thời trong dịch vụ chăm sóc khách hàng, quảng bá hình ảnh và

tiếp cận người tiêu dùng của Vinaphone có vẻ như đã được “gột

rửa” bằng một hình ảnh công ty hoàn toàn mới, thân thiện và hài

hoà hơn.

Theo ông Hoàng Trung Hải, Giám đốc Công ty Vinaphone, logo

cũ của Vinaphone có nhiều chi tiết không còn phù hợp vì quá
gồm logo và hàng loạt các mẫu quảng cáo TV và quảng cáo báo.

Ngạc nhiên bởi vì Vinaphone trước giờ vẫn được coi là một công

ty hơi “bảo thủ” trong các nguyên tắc và công tác marketing thị

trường, chăm sóc khách hàng. Với logo mới, sự chậm chạp một

thời trong dịch vụ chăm sóc khách hàng, quảng bá hình ảnh và

tiếp cận người tiêu dùng của Vinaphone có vẻ như đã được “gột

rửa” bằng một hình ảnh công ty hoàn toàn mới, thân thiện và hài

hoà hơn.

Theo ông Hoàng Trung Hải, Giám đốc Công ty Vinaphone, logo

cũ của Vinaphone có nhiều chi tiết không còn phù hợp vì quá gia trong ngành quảng cáo đánh giá đây là khoản đầu tư “đáng

đồng tiền bát gạo” của Vinaphone.

Ngay lập tức, thị trường cũng đồng thời được chứng kiến gần

như cùng lúc sự thay đổi màu sắc và hình ảnh logo của hãng

cung cấp dịch vụ điện thoại di động cạnh tranh với Vinaphone,

công ty S-Fone, từ hình ảnh màu xanh sang hai tông màu mạnh

là đỏ và da cam, thể hiện sự cứng cáp và mạnh mẽ hơn của một

hãng di động vốn được xem là bé hạt tiêu bên cạnh hai ông lớn

Vinaphone và MobiFone.

Vai trò của logo