Đồ Án Lập kế hoạch quảng cáo cho nước khoáng la vie có ga

Đề tài: Lập kế hoạch quảng cáo cho nước khoáng la vie có ga

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1
DANH MỤC BẢNG VẼ 3
PHẦN I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY LA VIE 4
1.1. Lịch sử hình thành. 5
1.2. Quá trình phát triển. 5
1.2.1. Các cột mốc phát triển. 5
1.2.2. Tình hình gần đây. 6
1.3. Sản phẩm của công ty. 8
1.3.1. Nguồn gốc sản phẩm 8
1.3.2. Hàm lượng các khoáng chất trong sản phẩm 8
1.3.3. Quy trình sản xuất nước suối La Vie. 9
1.3.4. Hệ thống sản phẩm 9
1.3.5. Hệ thống phân phối của sản phẩm:. 11
PHẦN II. NƯỚC KHOÁNG CÓ GA LA VE 11
PHẦN III. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO CÔNG TY LA VIE 13
3.1. Mục tiêu của quảng cáo. 14
3.2. Nội dung của các quảng cáo. 14
3.3. Phương tiện quảng cáo. 15
PHẦN IV. KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO 16
NƯỚC KHOÁNG LA VIE CÓ GA 16
4.1. Tình hình hoạt động của công ty trong thời gian qua. 16
4.1.1. Tình hình thị trường. 16
4.1.2. Đánh giá chung về tình hình hoạt động của công ty La Vie. 16
4.1.3. Năng lực công ty La Vie. 17
4.2. Xác định và phân tích thị trường mục tiêu. 18
4.3. Môi trường cạnh tranh của công ty. 19
4.3.1. Cạnh tranh giữa nước khoáng và nước tinh lọc. 19
4.3.2. Cạnh tranh giữa nước khoáng có ga và nước khoáng không ga. 20
4.3.3. Các đối thủ cạnh tranh của La Vie. 21
4.4. Mục tiêu của quảng cáo. 22
4.5. Xác định chủ đề ý tưởng chính cho quảng cáo. 23
4.6. Lập kế hoạch kênh. 24
4.6.1. Quảng cáo trên truyền hình. 24
4.6.2. Quảng cáo trên phương tiện di động. 24
4.6.3. Quảng cáo ngoài trời 25
4.7. Các bảng chi phí cho chiến dịch quảng cáo. 26
4.7.1. Quảng cáo trên truyền hình. 26
4.7.2. Quảng cáo trên phương tiện di động. 27
4.7.3. Quảng cáo ngoài trời 27
PHẦN V: ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 32
5.1. Ưu điểm . 32
5.2. Nhược điểm . 32
KẾT LUẬN 33
TÀI LIỆU THAM KHẢO 34