Luận Văn Lập kế hoạch quảng cáo cho công ty Mobifone

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1
DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ 5
PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY MOBIFONE 6
1.1. Lịch sử hình thành. 6
1.2. Các dịch vụ của VMS. 7
1.3. Sứ mệnh và tầm nhìn của Mobifone. 8
1.3.1. Tầm nhìn. 8
1.3.2. Sứ mệnh. 8
1.3.3. Giá trị cốt lõi của Công ty. 8
1.4. Sơ đồ tổ chức. 9
1.6. Kết quả hoạt động kinh doanh. 12
PHẦN 2 : LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO MẠNG DI ĐỘNG MOBIFONE 14
2.1. Xác định và phân tích thị trường mục tiêu. 14
2.1.1 Thị trường. 14
2.1.1.1 Xác định các phân đoạn thị trường. 14
2.1.1.2 Chọn lựa thị trường mục tiêu. 14
2.1.1.3 Quy mô thị trường. 14
2.1.2. Tình hình tài chính của công ty. 15
2.1.3. Khách hàng. 15
2.1.3.1 Phân tích nhu cầu của khách hang. 15
2.1.3.2. Mô tả khách hàng. 16
2.1.4 Đối thủ cạnh tranh. 16
2.1.4.1 Xác định đối thủ cạnh tranh. 16
2.1.4.2 Phân tích điểm mạnh điểm yếu của đối thủ cạnh tranh. 17
2.2. Xác định mục tiêu quảng cáo. 18
2.3. Xác định khán thính giả mục tiêu. 19
2.4. Xây dựng nội dung quảng cáo. 19
2.4.1. Chiến lược. 19
2.4.1.1. Nội dung thông điệp. 19
2.4.2. Chiến thuật 20
2.5.Xác định ngân sách quảng cáo. 28
2.5.1. Quảng cáo trên truyền hình. 28
2.5.2. Quảng cáo trên internet. 30
2.5.3. Quảng cáo trên báo. 30
2.5.4. Quảng cáo ngoài trời. 31
2.6. Đánh giá. 33
2.6.1. Ưu điểm 35
2.6.2. Nhược điểm 35