Luận Văn Lập kế hoạch quảng cáo cho bia Đại Việt của công ty xuất nhập khẩu Hương Sen

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU i
MỤC LỤC ii
DANH MỤC BẢNG BIỂU iii
PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SẢN XUẤT KINH DOANH- XUẤT NHẬP KHẨU HƯƠNG SEN 1
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển 1
1.1.1. Tổng quan về công ty. 1
1.1.1.1. Lĩnh vực hoạt động 1
1.1.1.2. Tầm nhìn và sứ mệnh 1
1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển 1
1.1.3. Thành tựu đạt được 2
1.1.3.1. Danh hiệu, bằng khen đạt được. 2
1.1.3.2. Các giải thưởng và Chứng nhận đã đạt được trong nước. 2
1.1.3.3. Các giải thưởng và Chứng nhận quốc tế. 3
1.2. Giới thiệu sản phẩm bia Đại Việt của công ty. 3
1.2.1 Sản phẩm bia Đại Việt 3
1.2.1.1. Bia đại việt vàng chai 450 ml 3
1.2.1.2. Bia Đại Việt lon 330ml mác đen 3
1.2.1.3. Bia Đại Việt lon 333 mác vàng 4
1.2.1.4. Bia Đại Việt supper vàng 330ml 4
1.2.1.5. Bia Đại Việt supper đen 330ml 4
1.2.1.6. Bia đen Đại Việt chai 330ml 4
1.2.2. Công nghệ sản xuất 5
PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY CỔ PHẦN BIA ĐẠI VIỆT 6
2.1. Phân tích thị trường. 6
2.1.1. Phân tích công ty 6
2.1.1.1. Nguồn lực tài chính 6
2.1.1.2. Văn hóa của công ty 6
2.1.1.3. Môi trường hoạt đông và khuynh hướng ngành 7
2.1.2. Phân tích sản phẩm 8
2.1.2.1. Đặc điểm của sản phẩm 8
2.1.2.2. Doanh số bán 9
2.1.2.3. Vị trí sản phẩm trên thị trường 9
2.1.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh 10
2.1.4. Phân tích người tiêu dùng 11
2.1.2. Mô hình SWOT của công ty 12
2.2. Mục tiêu quảng cáo. 13
2.3. Xác định khán thính giả mục tiêu 14
2.4. Xác định nội dung quảng cáo. 14
2.4.1. Chiến lược quảng cáo 14
2.4.1.1. Thông điệp 14
2.4.1.2. Giải thích thông điệp 14
2.4.1.3. Mục đích thông điệp 15
2.4.2. Chiến thuật quảng cáo 15
2.4.2.1. Quảng cáo trên truyền hình 15
2.4.2.2. Quảng cáo trên báo 16
2.4.2.3. Quảng cáo trên Internet 17
2.5. Lựa chọn phương tiện truyền thông 17
2.5.1. Mục tiêu truyền thông 17
2.5.2. Chiến lược truyền thông 18
2.5.3. Chiến thuật phương tiện truyền thông 19
2.5.3.1. Quảng cáo truyền hình 19
2.5.3.2. Quảng cáo trên báo 19
2.5.3.3. Quảng cáo trên Internet 20
2.6. Xây dựng ngân sách quảng cáo ( ĐVT: VND) 21
2.6.1. Chi phí quay quảng cáo 21
2.6.2. Chi phí phát quảng cáo 21
2.6.2.1. Trên truyền hình 21
2.6.2.2. Trên Báo 22
2.6.2.4 Tổng ngân sách quảng cáo. 23
2.7. Xác định hiệu quả quảng cáo 23
KẾT LUẬN 25
TÀI LIỆU THAM KHẢO 26


LỜI NÓI ĐẦU
Trong xu thế cạnh tranh khốc liệt hiện nay, có hai con đường mà các công ty phải lựa chọn: Tồn tại hoặc phá sản. Câu hỏi đặt ra cho chúng ta là tồn tại bằng cách nào?
Ngày nay, sự đa dạng của các loại sản phẩm đồng nghĩa với sự tăng lên trong suy nghĩ cũng như lựa chọn của người tiêu dùng. Muốn thương hiệu, sản phẩm công ty mình chiếm được tâm trí của người tiêu dùng thì phải có những kế hoạch, chiến lược truyền thông hiệu quả. Và một trong những công cụ hữu hiệu ấy, đó chính là quảng cáo. Với sự đầu tư trang thiết bị cũng như quy trình sản xuất được nhập hoàn toàn từ cộng hòa liên bang Đức, bia Đại Việt đang trở thành một trong ba loại bia được ưa chuộng nhất ở Việt Nam nói chung và ở các nước trên thế giới nói chung. Nhận biết được tiềm năng ấy nhóm chúng em xin đưa ra “ kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm bia Đại Việt”, nhằm giúp sản phẩm sẽ cạnh tranh cùng các loại bia khác cũng như truyền thông đến người tiêu dùng về chất lượng của sản phẩm này. Nhóm xin chia đồ án thành hai phần như sau:
CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CÔNG TY SXKD- XNK HƯƠNG SEN
CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM BIA ĐẠI VIỆT


DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1: Kế hoạch quảng cáo trên VTV3: Khung giờ 19h55-21h30 19
Bảng 2: Kế hoạch quảng cáo trên VTV1: khung giờ 6h00-7h30 19
Bảng 3: Kế hoạch quảng cáo trên báo 20
Bảng 4: Kế hoạch quảng cáo trên Internet 20
Bảng 5: Chi phí quay quảng cáo 21
Bảng 6. Ngân sách quảng cáo trên VTV3 21
Bảng 7. Ngân sách quảng cáo trên VTV1 21
Bảng 8:Tổng ngân sách quảng cáo truyền hình 22
Bảng 9: Ngân sách quảng cáo trên Báo Thanh Niên 22
Bảng 10: Ngân sách quảng cáo trên Báo Tuổi Trẻ 22
Bảng 11: Tổng ngân sách quảng cáo trên Báo 22
Bảng12: Ngân sách quảng cáo trên internet 22
Bảng13: Tổng ngân sách quảng cáo 23