Luận Văn Lập kế hoạch marketing tại hợp tác xã sản xuất và tiêu thụ bưởi năm roi mỹ hòa năm 2009

Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING TẠI HỢP TÁC XÃ SẢN XUẤT VÀ TIÊU THỤ BƯỞI NĂM ROI MỸ HÒA NĂM 2009


Luận văn dài 87 trang
CHƯƠNG 1: PHẦN MỞ ĐẦU --------------------------------------------------------1
1.1. Đặt vấn đề nghiên cứu--------------------------------------------------------------1
1.1.1. Sự cần thiết của đề tài ---------------------------------------------------------1
1.1.2. Căn cứ khoa học và thực tiễn ------------------------------------------------1
1.2. Mục tiêu nghiên cứu ----------------------------------------------------------------2
1.3. Phạm vi nghiên cứu-----------------------------------------------------------------3
1.3.1. Thời gian ------------------------------------------------------------------------3
1.3.2. Không gian----------------------------------------------------------------------4
1.3.3 Đối tượng -----------------------------------------------------------------------4
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUỆN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU------5
2.1. Cơ sở ly luận -------------------------------------------------------------------------5
2.1.1. Khái niệm và tầm quan trọng của kế hoạch --------------------------------5
2.1.1.1. Khái niệm-----------------------------------------------------------------5
2.1.1.2. Tầm quan trọng của kế hoạch ------------------------------------------5
2.1.2. Phân loại kế hoạch-------------------------------------------------------------6
2.1.3. Kế hoạch Marketing -----------------------------------------------------------7
2.1.4. Nội dung kế hoạch Marketing------------------------------------------------7
2.2. Phương pháp phân tích và xữ ly số liệu -------------------------------------- 11
CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HTX SẢN XUẤT VÀ
TIÊU THỤ BƯỞI NĂM ROI MỸ HÒA------------------------------------------- 15
CHƯƠNG 4: HIỆN TÌNH MARKETNG----------------------------------------- 17
4.1 Thị trường --------------------------------------------------------------------------- 18
4.1.1. Thị trường trong nước ------------------------------------------------------- 19
4.1.2. Thị trường ngoài nước ------------------------------------------------------- 20
4.2 TÌNH HÌNH SẢN PHẨM-------------------------------------------------------- 23
4.3 TÌNH HÌNH PHÂN PHỐI ------------------------------------------------------- 26
4.4 TÌNH HÌNH CẠNH TRANH --------------------------------------------------- 30
CHƯƠNG 5: MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI------------------------------------- 38 iii
5.1. MÔI TRƯỜNG KNIH TẾ
5.2. MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT--------------------------------- 43
5.3. MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN ---------------------------------------------------- 44
5.4 MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ ------------------------------------------------- 45
5.5 DÂN SỐ------------------------------------------------------------------------------ 46
5.6 MÔI TRƯỜNG VẰN HÓA XÃ HỘI ------------------------------------------ 47
CHƯƠNG 6: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ VẤN ĐỀ------------------------------ 49
6.1 Phân tích SWOT ------------------------------------------------------------------- 49
6.2 Lựa chọn chiến lược Marketing ------------------------------------------------ 52
6.3 Mục tiêu tài chính và mục tiêu Marketing------------------------------------ 55
CHƯƠNG 7: XÂY DỰNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH MARKETING ------- 57
7.1 Quản ly chủng loại sản phẩm, nhãn hiệu và bao gói. ----------------------- 57
7.2 Thiết kế chiến lược và chương trình định giá -------------------------------- 62
7.3 Chiến lược kênh phân phôi ------------------------------------------------------ 65
7.4 Thiết kế chiến lược truyền thong và khuyến mãi---------------------------- 66
CHƯƠNG 8: ĐÁNH GIÁ VÀ KIỄM TRA THÀNH TÍCH MARKETING
8.1 Đánh giá lời lổ dự kiến chương trình Marketing trong nước------------- 69
8.2 Các phương pháp kiễm tra ------------------------------------------------------ 69
TÀI LIỆU THAM KHẢO/PHỤ LỤC---------------------------------------------- 71