Luận Văn Lập kế hoạch marketing cho công ty tnhh tân tiến – cần thơ

Đề tài:
LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO CÔNG TY TNHH TÂN TIẾN – CẦN THƠ
Luận văn dài 72 trang
Chương 1: GIỚI THIỆU CHUNG 1
1.1. Đặt vấn đề nghiên cứu . 1
1.2. Mục tiêu nghiên cứu 2
1.2.1. Mục tiêu chung . 2
1.2.2. Mục tiêu cụ thể . 2
1.3. Câu hỏi nghiên cứu 2
1.4. Phạm vi nghiên cứu . 2
1.4.1. Không gian 2
1.4.2. Thời gian nghiên cứu . 2
1.5. Lược khảo tài liệu liên quan đến đề tài nghiên cứu 3
Chương 2: PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 5
2.1. Phương pháp luận 5
2.1.1. Định nghĩa 5
2.1.2. Các phương pháp và công cụ lập kế hoạch chủ yếu . 5
2.1.3. Nội dung của kế hoạch marketing . 6
2.2. Phương pháp nghiên cứu . 12
2.2.1. Phương pháp thu thập số liệu . 12
2.2.2. Phương pháp phân tích số liệu 12
Chương 3: GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN TIẾN
VÀ TÌNH HÌNH KINH DOANH 14
3.1. Quá trình hình thành và phát triển công ty 14
3.1.1. Giới thiệu sơ lược về công ty Tân Tiến và nguồn gốc hình thành . 14
3.1.2. Quá trình phát triển của công ty . 14
3.2. Vị trí kinh doanh 15
3.3. Cơ cấu nhân sự và bộ máy quản lý 15
3.3.1. Sơ đồ bộ máy quản lý của công ty . 15
3.3.2. Nhiệm vụ và chức năng của các phòng ban . 16
3.3.3 Tình hình nhân sự . 16
3.4. Ngành nghề kinh doanh . 17
3.5 Những thuận lợi và khó khăn . 17
3.5.1. Thuận lợi 17
3.5.2. Khó khăn 17
3.6. Tình hình kinh doanh trong 3 năm 2006, 2007, 2008 và phương hướng
phát triển của công ty . 18
3.6.1. Tình hình kinh doanh trong 3 năm 2006, 2007, 2008 18
3.6.2 Phương hướng phát triển: 19
Chương 4: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO CÔNG TY TÂN TIẾN 20
4.1. Tổng quan về kế hoạch 20
4.2. Hiện trạng của hoạt động marketing . 20
4.2.1. Phân tích tình hình bên ngoài công ty 20
4.2.2. Phân tích tình hình bên trong công ty 30
4.3. Phân tích SWOT 38
4.3.1. Phân tích các chiến lược 40
4.3.2. Kiểm tra, thẩm định tính khả thi và lựa chọn chiến lược . 42
4.4. Các mục tiêu cần đạt được 43
4.5. Chiến lược Marketing 44
4.5.1. Định vị . 44
4.5.2. Chiến lược sản phẩm 44
4.5.3. Chiến lược giá 47
4.5.4. Chiến lược phân phối . 50
4.5.5. Chiến lược chiêu thị . 51
4.6 Tổ chức thực hiện . 54
4.6.1. Kế hoạch hoạt động 56
4.6.2. Ngân sách marketing 56
4.6.3. Giải pháp thực hiện 57
4.7. Đánh giá kết quả của kế hoạch marketing . 58
Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 59
5.1. Kết luận . 59
5.2. Kiến nghị . 60
TÀI LIỆU THAM KHẢO . 61