Luận Văn Lập kế hoạch chiêu thị cho ký túc xá sinh viên Khánh Toàn trong năm 2010

KTX Khánh Toàn - mot KTX mi và m%c giá thuê tương dôi cao so vi m%c giá
ca nh$ng nhà tr trong khu v
c. Vì thê, KTX Khánh Toàn cân phi có mot kê hoch
chiêu th nham to s
chú ý cung như gii thieu vê KTX Khánh Toàn dên vi sinh viên
vi m)c tiêu tang thêm kh nang cnh tranh ca KTX so vi nh$ng dôi th cnh tranh
khác và s
ưu tiên l
a chn KTX Khánh Toàn ca sinh viên trong viec l
a chn nơi .
phù h(p.
Bài phân tích gôm có nh$ng noi dung sau:
Chương 1: Gii thieu.
Chương 2: Cơ s. lý thuyêt - Mô hình nghiên c%u.
Chương 3: Gii thieu công ty TNHH MTV DT&TM Trương Gia Nghi.
Chương 4: Kêt qu tham dò ý kiên.
Chương 5: Kê hoch chiêu th cho ký túc xá Khánh Toàn nam 2010.
Chương 6: Kêt luan và kiên ngh .
De th
c hien m)c tiêu chiêu th cho KTX Khánh Toàn nam 2010, tác gi dã dê
ra kê hoch dư(c th
c hien trong 06 giai don sau:
Giai don 01 (t0 ngày 01 tháng 04 dên ngày 07 tháng 04 nam 2010): dây là giai don
các bn hc sinh chuan b luyen thi di hc ti các trung tâm luyen thi ca thành phô
Long Xuyên vi thi gian luyen thi là khóa ngan hn 04 tháng và khóa câp tôc 01 tháng.
Giai don 02 (t0 ngày 02 tháng 07 dên ngày 03 tháng 07 nam 2010): dây là giai don
các bn hc sinh pho thông chuan b dên vi Long Xuyên de tham gia d(t thi th% nhât
ca ky thi tuyen sinh di hc nam 2010 ca trưng Di hc An Giang.
Giai don 03 (t0 ngày 17 tháng 08 dên 23 tháng 08 nam 2010): Tuân le sinh hot công
dân ca các sinh viên nam th% hai, th% ba và th% tư ca trưng Di hc An Giang.
Giai don 04 (t0 ngày 31 tháng 08 dên 13 tháng 09 nam 2010): các bn tân sinh viên
ca trưng Di hc An Giang se dên vi trưng Di hc An Giang de chuan b th t)c
nhap hc.
Giai don 05 (t0 ngày 14 tháng 09 dên ngày 17 tháng 09 nam 2010): k6 niem 01 nam
ngày khai trương KTX Khánh Toàn.
Giai don 06 (thi gian t0 01 tháng 11 dên 31 tháng 12 nam 2010): th
c hien chương
trình khuyên mãi dành cho dôi tư(ng lưu trú là các to ch%c hoac cá nhân là công nhân
viên.
Ngoài ra, KTX Khánh Toàn se cung câp thêm mot sô d ch v) như:
D ch v) photo copy (có dóng cuôn).
D ch v) Wifi mien phí.
Thư vien sách.
D ch v) nhan dat cơm phân.
D ch v) y tê.
D ch v) bán sim card dien thoi.
MC LC
NOI DUNG TRANG
CH
ƠNG 1: GII THIEU 1
1.1 Cơ s. hình thành: 1
1.2 M)c tiêu nghiên c%u: 1
1.3 Phm vi nghiên c%u: 2
1.4 Phương pháp nghiên c%u: 2
CH
ƠNG 2: CƠ S LÝ THUYÊT 3
MÔ HÌNH NGHIÊN CU .3
2.1. Chiêu th là gì? .3
2.2 Vai trò và ch%c nang ca chiêu th : .3
2.2.1 Vai trò ca chiêu th : 3
2.2.2 Ch%c nang ca chiêu th : 4
2.3 Kê hoch chiêu th là gì? 4
2.4 Các phương th%c chiêu th : .4
2.4.1 Qung cáo: .4
2.4.2 Khuyên mãi: .6
2.4.3 Quan he công chúng .6
2.5 Môi trưng ca chiêu th : 7
2.6 D ch v) là gì? 7
2.7 Mô hình nghiên c%u: .8
CH
ƠNG 3: GII THIEU CÔNG TY TNHH MTV DT&TM TR
ƠNG GIA
NGHI 10
3.1 Gii thieu vê công ty TNHH MTV DT&TM Trương Gia Nghi .10
3.1.1 Gii thieu chung: 10
3.1.2 Cơ câu to ch%c công ty: 11
3.2 Gii thieu vê ký túc xá Khánh Toàn:. .12
3.3 Hot dong chiêu th cho ký túc xá Khánh Toàn ca Ban qun lý ký túc xá: 17
3.4 Môi trưng d ch v) ký túc xá (nhà tr) .18
3.4.1 Tác dong ca môi trưng dên d ch v) nhà tr ti thành phô Long Xuyên
trong hien ti và d
báo tác dong trong tương lai. 18
3.4.2 Dôi th cnh tranh: .20
3.4.3 Dac diem khách hàng: 23
CH
ƠNG 4: KÊT QU THAM DÒ Ý KIÊN .24
4.1 Thông tin mau: 24
4.2 Kêt qu: .26
4.2.1 Phương tien giúp khách lưu trú biêt dên KTX Khánh Toàn. .26
4.2.2 Ý kiên ca khách lưu trú vê th t)c h(p dông khi vào . ti KTX Khánh Toàn:
27
4.2.3 Lý do khách lưu trú chn KTX Khánh Toàn: 28
4.2.4 Ý kiên ca khách lưu trú vê KTX Khánh Toàn: 29
4.2.5 Ý kiên ca khách lưu trú vê các d ch v) mà KTX Khánh Toàn cân cung câp
thêm: 30
CH
ƠNG 5: KÊ HOCH CHIÊU TH CHO KÝ TÚC XÁ KHÁNH TOÀN NAM
2010 32
5.1 Kê hoch chiêu th : 32
5.1.1 Các hot dong chiêu th : .32
5.1.2 Các d ch v) gia tang khác trong kê hoch chiêu th : 48
5.2 c tính ngân sách và bô trí nhân s
: .50
5.3 Dánh giá kê hoch chiêu th nam 2010: 52
CH
ƠNG 6: KÊT LUAN VÀ KIÊN NGH .53
6.1 Kêt luan: 53
6.2 Kiên ngh : 56