Tiểu Luận Làng nghề thêu kỹ Thắng lợi – Thường tín

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU . 1
CHƯƠNG I. LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÚC TIẾN HỖN HỢP 2
I.Bản chất về xúc tiến hỗn hợp 2
1.1. Định nghĩa về xúc tiến hỗn hợp . 2
1.2. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp . 2
II.Các công cụ xúc tiến hỗn hợp . .3
2.1.Quảng cáo . .3
2.1.1.Xác định mục tiêu quảng cáo .3
2.1.2.Xác định ngân sách quảng cáo .3
2.1.3.Quyết định về nội dung truyền đạt . 4
2.1.4.Quyết định phương tiện quảng cáo 4
2.1.5.Đánh giá chương trình quảng cáo 4
2.2.Xúc tiến bán . .5
2.2.1.Xác định nhiệm vụ của xúc tiến bán hàng .5
2.2.2.Lựa chọn phương tiện xúc tiến bán .5
2.2.3.Quyết định triển khai chương trình khuyến mãi . 5
2.2.4.Đánh giá chương trình xúc tiến bán 6
2.3.Tuyên truyền 6
2.3.1.Bản chất của tuyên truyền . 6
2.3.2.Những quyết định cơ bản về tuyên truyền 6
2.4.Bán hàng cá nhân . 7
2.4.1.Qúa trình bán hàng 7
2.4.2.Quản trị bán hàng . .8
CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA LÀNG NGHỀ THÊU KỸ THẮNG LỢI – THƯỜNG TÍN 9
I.Giới thiệu về làng nghề thêu kỹ Thắng Lợi – Thường Tín .9
II.Tình hình sản xuất kinh doanh của làng nghề thêu kỹ Thắng Lợi – Thường Tín . .10
III.Thực trạng của hoạt động xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm của làng nghề thêu kỹ Thắng Lợi – Thường Tín 10
3.1.Quảng cáo . . .10
3.2.Xúc tiến bán 11
3.3.Tuyên truyền . 11
3.4.Bán hàng cá nhân 11
IV.Đánh giá về những hoạt động của chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm của làng nghề thêu kỹ Thắng Lợi – Thường Tín 11
CHƯƠNG III. CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN HỖN HỢP CHO SẢN PHẨM CỦA LÀNG NGHỀ THÊU KỸ THẮNG LỢI – THƯỜNG TÍN . 13
I.Mục tiêu của chính sách xúc tiến hỗn hợp đối với sản phẩm của làng nghề 13
II.Các giải pháp nâng cao hiệu quả chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm của làng nghề . 13
KẾT LUẬN . 15