Tài liệu làm mới thương hiệu

làm mới thương hiệu

Những câu chuyện về người hùng marketing, những người đã thay

đổi hoàn toàn các thương hiệu nghèo nàn và chưa bao giời thất bại

trong việc mê hoặc chúng ta: Sự chuyển mình của Dove trở thành

một thương hiệu đầy quyền lực; sự thay đổi McDonald trong việc xây

dựng một chế độ ăn uống lành mạnh; sự hồi phục của Hewlett

Packard trong thị trường PC.

Những điều trên là một vài thành công trong những thành công gần đây.
đổ vỡ và vướng vào các rủ ro, giống như các thương hiệu Radio Shack,

7Up, hay GAP Rồi mới thực hiện các cải cách, điều đó có phải quá

muộn?

Những người hùng marketing đột ngột xuất hiện và thay đổi thương hiệu

của họ trong khi chúng đang phát triển và rất mạnh mẽ. Họ nhận ra các

động lực thị trường luôn thay đổi và coi chúng như những cơ hội trước khi

chúng có thời gian để trở thành những mối đe dọa. Phần thưởng dành cho

họ là sự tăng trưởng nhanh hơn về mặt lợi nhuận.

Dưới đây là bốn điều mà bạn nên làm trước khi quá muộn.

1. Phát triển sự hiểu biết toàn diện về thương hiệu
Sự hiểu biết của khách hàng về thương hiệu hiện tại và tầm nhìn về tương

lai của thương hiệu là những điểm cốt lõi đối với những nhà cải cách tiên

phong, cụ thể những hiểu biết này bao gồm, tài sản thương hiệu, tính cách

thương hiệu, các biểu tượng, lợi ích thực, lợi ích cảm nhận, và những giá

trị nhận được trong đầu khách hàng, những người có ảnh hưởng và những

người trung gian.




Nhưng nó thường gợi ra cho chúng ta một câu hỏi: Tại sao những người

đứng đầu thương hiệu lại đợi cho đến khi thương hiệu của họ có dấu hiệu