Tài liệu Kinh nghiệm quảng cáo của Dentsu

Kinh nghiệm quảng cáo của Dentsu


Mặc dù chỉ đứng vị trí thứ năm trong danh sách các tổ chức

quảng cáo lớn nhất thế giới với lợi nhuận ròng trên 2 tỷ

USD/năm, song tập đoàn Dentsu, Nhật Bản đã để lại cho

chúng ta một cái nhìn về tương lai của quảng cáo.

Dentsu luôn lịch thiệp từ chối công bố tên các khách

hàng của hãng nhưng một nghiên cứu ở quy mô nhỏ

đã cho thấy trong danh sách khách hàng của Dentsu

có cả một số tên tuổi lớn như mỹ phẩm Shiseido và

Toyota

Và, Masako Okamura là một trong những nữ giám

đốc sáng tạo đầu tiên của Dentsu đã làm nên tên tuổi

cho hãng quảng cáo lớn này.

Bắt đầu công việc tại bộ phận PR, Okamura trở thành

copywriter của hãng vào năm 1992. Điều may mắn

nhất của cô chính là việc được làm cùng với Akira

Odagiri - bậc thầy sáng tạo người Nhật Bản, hiện

đang phụ trách bộ phận sáng tạo tại hãng Ogilvy &

Mather, Nhật Bản. Một ngày làm việc của Okamura

bắt đầu khoảng 9 giờ sáng và có thể kết thúc vào bất

cứ thời gian nào từ 4 giờ chiều đến 4 giờ sáng hôm

sau. Và, kết quả cho sự cống hiến của cô là 9 năm

sau, năm 2001, Okamura được đề bạt lên vị trí giám

đốc sáng tạo. Từ đó, cô trở thành một trong những

thành viên cao cấp nhất của Dentsu – nơi mà có sự

góp mặt đội ngũ khoảng 800 nhân viên sáng tạo.

Okamura cho rằng, tính sáng tạo ngày nay góp phần

quan trọng trong thành công của một quảng cáo. Đó

không đơn thuần là những quảng cáo mang tính giới

thiệu suông nữa mà cần phải có cả yếu tố giải trí,

mang lại sự thư giãn và cả những sự hài hước nữa.

Quảng cáo nhất thiết phải nắm bắt tâm lý của mọi

người thông qua việc thúc đẩy trí sáng tạo mạnh mẽ

nhất. Tương lai của quảng cáo nằm ở tính sáng tạo.

“Trên bàn tôi là tất cả những kiểu đồ chơi vui vẻ từ

khắp nơi trên thế giới cũng như hàng chồng ảnh khác