Tài liệu Không cần nhiều tiền để xây dựng một thương hiệu

Không cần nhiều tiền để xây dựng một thương hiệu

Trước buổi thuyết trình Nâng tầm thương

hiệu Việt chiều nay, Giáo sư John Quelch

đã dành cho VietNamNet cuộc trao đổi

ngắn xung quanh việc xây dựng thương hiệu của các DN Việt

Nam. Theo ông, trong công tác xây dựng thương hiệu, việc phát

triển mối quan hệ khách hàng là cần thiết.

- Thưa giáo sư, thương hiệu sản phẩm có quan hệ thế nào với

thương hiệu quốc gia? Rất quan trọng đối với bất cứ quốc gia nào quan tâm đến việc

xây dựng hình ảnh, thương hiệu cho quốc gia mình. Hơn 200

quốc gia trên thế giới tập trung tại một thị trường rộng lớn. Những

nước đang phát triển thì thu hút FDI, có quốc gia thì tiếp thị về du

lịch, hoặc nông nghiệp, xuất nhập khẩu.

Hầu hết các quốc gia trên thế giới đều nhận thức được tầm quan

trọng của mối liên hệ này và tận dụng 2 hoặc 3 yếu tố thế mạnh

của quốc gia mình để làm vũ khí cạnh tranh. Đây là mối quan hệ

tương hỗ. Khi người ta biết đến thương hiệu sản phẩm thì nghĩ

đến thương hiệu quốc gia hoặc ngược lại.
Trường hợp của VN, các bạn có nhiều cơ hội vì VN là một quốc

gia mới nổi lên trong khu vực. VN có thể học tập được từ các

nước láng giềng những bài học và những thành công. VN mạnh

về nguồn nông nghiệp, xuất khẩu sản phẩm nông nghiệp. Tất cả

những gì VN có thể làm, thì các nước khác cũng có thể làm. VN

không thể dựa vào nền sản xuất chi phí thấp và nhân công rẻ làm

điều kiện cạnh tranh mãi. VN phải dựa vào các yếu tố khác như

giáo dục, kỹ thuật, tay nghề

- Ông có nhận xét gì về cách xây dựng thương hiệu của các DN

Việt Nam hiện nay?