Luận Văn Khảo sát chính sách sản phẩm và chính sách xúc tiến, hỗ trợ kinh doanh các sản phẩm đông dược của Cô

MỤC LỤC
Phần 1: TỔNG QUAN
1. C¬ së lý thuyÕt vÒ Marketing, Marketing d­îc
1.1. Marketing
1.2. Marketing d­îc
1.3. Marketing Mix
2. ChÝnh s¸ch s¶n phÈm
2.1. ChiÕn l­îc triÓn khai theo chu kú sèng cña s¶n phÈm
2.2. ChiÕn l­îc ph¸t triÓn danh môc s¶n phÈm
2.3. ChiÕn l­îc ph¸t triÓn mÆt hµng míi
2.4. ChiÕn l­îc bao b× s¶n phÈm
3. ChÝnh s¸ch xóc tiÕn vµ hç trî kinh doanh
3.1. ChiÕn l­îc kÐo vµ chiÕn l­îc ®Èy
3.2. C¸c c«ng cô trong chÝnh s¸ch xóc tiÕn vµ hç trî kinh doanh

• Qu¶ng c¸o
• KÝch thÝch tiªu thô
• B¸n hµng c¸ nh©n
• Quan hÖ c«ng chóng

4. Tæng quan vÒ ngành d­îc phÈm Việt Nam
4.1. Ngành dược trong môi trường kinh tế - pháp luật
4.2. Môi trường ngành
4.2. Tổng quan về ThÞ tr­êng ®«ng d­îc
4.2.1. Kh¸i niÖm thuèc ®«ng d­îc
4.2.2. ThÞ tr­êng thuèc ®«ng d­îc thÕ giíi
4.2.3. ThÞ tr­êng thuèc ®«ng d­îc ViÖt Nam
Phần 2 – Đối tượng và phương pháp nghiên cứu

1. Đối tượng nghiên cứu
2. Phương pháp nghiên cứu
3. Kỹ thuật trình bày và xử lý số liệu
4. Thời gian nghiên cứu

Phần 3 – KÕt qu¶ nghiªn cøu

1. Công ty cổ phần Traphaco
2. Một vài nét cơ bản
3. Traphaco – một thương hiệu mạnh
4. Các doanh nghiệp dược phẩm tại Việt Nam
5. Phân tích về công ty
6. ChÝnh s¸ch s¶n phÈm

1.1.ChiÕn l­îc ph¸t triÓn danh môc s¶n phÈm
1.2. ChiÕn l­îc ph¸t triÓn mÆt hµng míi
1.3. ChiÕn l­îc bao b× s¶n phÈm

1. ChÝnh s¸ch xóc tiÕn hç trî kinh doanh

3.1. ChiÕn l­îc kÐo vµ chiÕn l­îc ®Èy
3.2. C¸c c«ng cô trong chÝnh s¸ch xóc tiÕn vµ hç trî kinh doanh

• Qu¶ng c¸o
• KÝch thÝch tiªu thô
• B¸n hµng c¸ nh©n
• Quan hÖ c«ng chóng

• C«ng chóng môc tiªu lµ c¸n bé y tÕ
• C«ng chóng môc tiªu lµ d­îc sÜ t¹i nhµ thuèc
• C«ng chóng môc tiªu lµ ng­êi sö dông thuèc
• C«ng chóng môc tiªu lµ ng­êi d©n b×nh th­êng
• C«ng chóng môc tiªu lµ nh©n viªn trong c«ng ty

1. Sù kÕt hîp chÝnh s¸ch s¶n phÈm vµ chÝnh s¸ch XT&HTKD ®èi víi s¶n phÈm Lôc vÞ Èm

• ChiÕn l­îc kÐo
• ChiÕn l­îc ®Èy
• KÕt qu¶ ®¹t ®­îc

IV – Bàn luận
1. Về chính sách sản phẩm
2. Về chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
V – Kết luận và đề xuất