Báo Cáo Kế hoạch truyền thông và xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm dịch vụ cơm hộp Obento trên địa bàn Hà Nội.

Tên đề tài
Kế hoạch truyền thông và xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm dịch vụ cơm hộp Obento trên địa bàn Hà Nội​
MỤC LỤC
I/ Xem xét kế hoạch marketing: 3
1/ Nghiên cứu mục tiêu và kế hoạch marketing tổng thể : 3
2/ Vai trò của quảng cáo và xúc tiến hỗn hợp: 4
3. Phân tích cạnh tranh: 4
3.1/ Đối thủ cạnh tranh hiện tại: 4
3.2/ Sản phẩm thay thế: 5
3.3/ Sức ép từ khách hàng: 5
3.4/ Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn: 5
3.5/ Nhà cung ứng: 6


II/ Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu: 6
1/ Các yếu tố phân để chia thị trường mục tiêu: 6
2/ Nghiên cứu hành vi khách hàng mục tiêu: 8
2.1. KH cá nhân: 8
2.2/ KH tổ chức: 10


III/ Phân tích quá trình truyền thông: 11
1. Quá trình phản hồi của người nhận: 11
2. Phân tích nguồn, thông điệp và các yếu tố kênh: 12
2.1. Phân tích nguồn thông điệp: 12
2.2. Phân tích thông điệp 13
2.3. Phân tích các yếu tố kênh: 13


IV/ Xác định ngân sách: 14


V/ Phát triển truyền thông marketing tích hợp: 15
1/ Quảng cáo: 15
2/ Internet Marketing: 15
3. Bán hàng cá nhân: 19
4. Xúc tiến bán 20


VI/ Chương trình hành động: 21
1/ Quảng cáo: 23
2/ E _ Marketing: 24
3/ Bán hàng cá nhân: 25
4/ Xúc tiến bán: 25


VII/ Đánh giá và kiểm tra chương trình truyền thông marketing: 26
1.Phân tích các chỉ tiêu kinh tế: 27
2.Phân tích chỉ tiêu khách hàng: 27
3.Phân tích công cụ 28