Chuyên Đề Kế hoạch marketing mix cho sản phẩm sữa tươi nguyên chất 100% của vinamilk

chương 1:
vinamilk và môi trường marketing
i.môi trường nhân khẩu của vinamilk 6
ii.môi trường kinh tế 7
iii.môi trường tư nhiên .10
iv.môi trường chính trị pháp luật 12
v.môi trương văn hóa .13
chương 2:
phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
i.cơ sở để phân khúc thị trường 15
ii.phân khúc thị trường 16
iii.lựa chọn thị trường mục tiêu .16
chương 3
ý niệm sản phẩm
i.sự thật thầm hiểu 18
ii.lợi ích của sữa tươi vinamilk 18
iii.lý do thuyết phục 19
chương 4
định vị nhãn hiệu sản phẩm
i . Xác định mô trường cạnh tranh 22
ii . Khách hàng mục tiêu 22
iii . Thấu hiểu khách hàng 22
iv. Khẳng định lợi ích của khách hàng 22
v. Tạo giá trị và tính cách thương hiệu .25
vi. Lý do tin tưởng thương hiệu 27
vii .thể hiện sự khác biệt 30
viii.chọn lọc yếu tố đặc thù và phát triển định vị .33
chương 5
định hướng phát triển sản phẩm
i . Xác định cơ hội phát triển cúa sản phẩm 35
ii . đặt tên nhãn hiệu 37
iii. đánh giá tính khả thi của sản phẩm 37
iv. Phát triển sản phẩm 38
v . Thương mại hóa- đầu tư sản xuất đại trà 38.

chương 6
định giá bán
i . Mục tiêu định giá 41
ii . Xác định nhu cầu .42
iii. ước tính giá thành 43
iv . Phân tích giá và đặc điểm của đối thủ cạnh tranh 44
v . Lựa chọn phương pháp định giá 46
vi. Lựa chọn giá cuối cùng 46
chương 7
xây dựng định hướng bán hàng
i . Kênh phân phối sản phẩm 47
ii . Chiến lược bán hàng chủ yếu 49
chương 8
xây dựng các chương trình truyền thông hổ trợ bán hàng
i . Advertising .51


tvc .51
radio 51
sponsor 52
ii . Public relation 52
iii. Online marketing 52
iv . Sales promotion 52