Luận Văn Kế hoạch marketing của Công ty CP SXTM DV Trí Hải

DANH MỤC CÁC BẢNG viii

DANH MỤC CÁC HÌNH ix

DANH MỤC PHỤ LỤC x

CHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU 1

1.1. Đặt vấn đề 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu 2

1.2.1 Mục tiêu chung 2

1.2.2 Mục tiêu cụ thể 2

1.3. Phạm vi nghiên cứu 2

1.3.1 Phạm vi không gian 2

1.3.2 Phạm vi thời gian 2

1.4. Cấu trúc khóa luận 2

CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN 4

2.1. Tổng quan về công ty cổ phần SX- TM- DV Trí Hải 4

2.1.1 Giới thiệu về sự hình thành và phát triển của công ty 4

2.1.2 Danh mục các sản phẩm của công ty 7

2.1.3 Cơ cấu tổ chức 7

2.3.4 Những thuận lợi và khó khăn trong quá trình sản xuất kinh doanh 9

CHƯƠNG 3 11

3.1. Cơ sở lý luận 11

3.1.1 Thực trạng ngành sản xuất mắm tại Việt Nam 11

3.1.2 Khái niệm về Marketing 12

3.1.3 Cơ cấu chiến lược Marketing 12

3.1.4 Môi trường Marketing 19

3.1.5 Ma trận SWOT 23

3.2. Phương pháp nghiên cứu 24

3.2.1 Phương pháp thống kê mô tả 24

3.2.2 Phương pháp so sánh 24

3.2.3 Phân tích ma trận SWOT 24

CHƯƠNG 4. NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 25

4.1 Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 25

4.2. Thực trạng hoạt động Marketing của công ty 26

4.2.1 Chiến lược sản phẩm 26

4.2.2 Chiến lược giá 28

4.2.3 Chiến lược phân phối 28

4.2.4 Chiến lược chiêu thị cổ động 29

4.3. Phân tích môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của công ty 31

4.3.1 Môi trường vĩ mô 31

4.3.2 Môi trường vi mô 34

4.3.3 Phân tích ma trận SWOT 35

4.4 Giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing cho các sản phẩm của công ty cổ phần SX-TM-DV Trí Hải chi nhánh Tân Bình 36

CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 43

5.1 Kết luận 43

5.2 Kiến nghị 43

5.2.1. Đối với Công ty 43

5.2.2. Đối với Nhà nước và chính quyền địa phương 44

TÀI LIỆU THAM KHẢO 45

PHỤ LỤC 46