Tài liệu International marketing

Các vấn đề mới trong nền kinh tế toàn cầu hoá và hội nhập quốc tế.
- Đặc trưng của nền kinh tế dựa trên cuộc cách mạng kỹ thuật số & liên kết thông tin toàn cầu.
- Thị trường các khu vực và quốc tế phụ thuộc lẫn nhau ngày càng lớn
- Khách hàng trở thành vấn đề trung tâm:
+ Ít trung thành, truy cập thông tin rất nhanh
+ Đòi hỏi ngày càng cao về sản phẩm.
+ Nhu cầu thay đổi rất nhanh chóng
+ Nhu cầu mang tính quốc tế
+ Nhu cầu mang tính cá nhân: khác biệt