Thạc Sĩ Hoạch định chiến lược marketing tại Công ty sản xuất giày xuất khẩu và hàng tiêu dùng Huế

Thực hiện định hướng công nghiệp hoá - hiện đại hóa của Đảng và Nhà nước, quy hoạch phát triển ngành giày da Việt nam của Bộ công nghiệp, các doanh nghiệp trên cả nước đã nghiên cứu, lựa chọn đầu tư, triển khai các dự án sản xuất da giày theo định hướng của Đảng và Nhà nước, tận dụng các ưu thế hiện có của địa phương để phát triển sản xuất ngành hàng thâm dụng lao động, tăng giá trị sản xuất hàng xuất khẩu. Đối với các tỉnh miền Trung, do có ưu thế về lao động, nên việc đầu tư, đẩy mạnh sản xuất da giày xuất khẩu trong những năm đến là hết sức cần thiết.

Căn cứ vào việc đầu tư sản xuất và tiêu thụ sản phẩm tại Công ty sản xuất giày xuất khẩu và hàng tiêu dùng Huế, căn cứ vào yêu cầu của định hướng phát triển KTXH của Tỉnh và của ngành giày da Việt Nam, việc đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất giày xuất khẩu đã được sự thống nhất cao trong lãnh đạo của Công ty, để tạo ra bước đột phá trong đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh của Công ty, nhất là mở rộng sang thị trường xuất khẩu đầy tiềm năng nhưng cũng không kém tính cạnh tranh và nhiều rào cản thương mại và kỹ thuật. Việc đầu tư này đã được sự ủng hộ tiếp sức của HĐND, UBND Tỉnh và Thành phố với mục tiêu đầu tư các dự án ít gây ô nhiễm, giải quyết nhiều việc làm và tăng kim ngạch xuất khẩu trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế. Tuy nhiên, Ban giám đốc và đội ngũ quản lý nhận thức được thách thức đối với việc chú trọng, tăng cường công tác quản trị Marketing tại công ty là vấn đề hết sức quan trọng, nhất là cần phải xây dựng được một chiến lược Marketing cho sản phẩm chiến lược của công ty, nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh, thích ứng của sản phẩm trong thị trường mục tiêu của doanh nghiệp.

Ở nước ta, việc nghiên cứu các vấn đề lý luận và phương pháp luận của việc xây dựng chiến lược kinh doanh cũng như chiến lược Marketing để áp dụng vào quản trị doanh nghiệp trong môi trường kinh doanh hiện đại là một vấn đề còn rất mới và khó khăn. Do đó, việc nghiên cứu các vấn đề lý luận marketing và thực tiễn hoạt động của doanh nghiệp để xây dựng một chiến lược marketing cho Công ty nhằm tiêu thụ và thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trên thị trường mục tiêu đối với sản phẩm giày xuất khẩu của Công ty sản xuất giày xuất khẩu và hàng tiêu dùng Huế là một việc hết sức cần thiết cả về lý luận và thực tiễn.

Tóm lại, với những lý do và căn cứ đã nêu ở trên, tôi chọn đề tài “Hoạch định chiến lược marketing tại Công ty sản xuất giày xuất khẩu và hàng tiêu dùng Huế”. Đây là một ứng dụng của lý thuyết quản trị Marketing vào thực tiễn quản trị kinh doanh của doanh nghiệp. Việc nghiên cứu hoạch định chiến lược Marketing tại Công ty Sản xuất giày xuất khẩu và hàng tiêu dùng Huế là vấn đề quan trọng hàng đầu để Công ty có thể nắm bắt thời cơ kinh doanh, tranh thủ các lợi thế riêng có của mình để tăng trưởng và phát triển nhanh, nắm bắt tốt thị trường trong thời gian ngắn nhất. Hy vọng các nhà quản trị của doanh nghiệp có thể tham khảo và vận dụng nhằm góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty.