Thạc Sĩ Hoạch định chiến lược marketing tại công ty cổ phần kim khí miền Trung

Luận văn sẽ ñược bảo vệtại Hội ñồng chấm Luận văn
tốt nghiệp Thạc sĩQuản trịKinh doanh họp tại Đại học Đà
Nẵng vào ngày 22 tháng 01 năm 2011.
1. Lý do chọn đề tài.
Cuộc khủng hoảng kinh tếthếgiới vừa qua ñã ảnh hưởng không
nhỏ ñến nền kinh tếnước ta, cụthểlà các ñơn vịhoạt ñộng sản xuất
kinh doanh. Đồng thời nó cũng mang lợi cơhội phát triển cho doanh
nghiệp nắm bắt ñược cơhội ñểtừng bước phát triển. Trước những
biến ñộng ñó, công ty cổphần Kim Khí Miền Trung (CEVIMETAL)
vẫn ñứng vững và ñưa cổphiếu của mình lên thịtrường chứng khoán
UPCOM vào ngày 10/08/2009 và trởthành cổphiếu thứ13 trên thị
trường.
Công ty Cổ phần Kim Khí Miền Trung ñược thành lập từ
30/09/2005 và chính thức ñi vào hoạt ñộng hình thức cổ phần từ
01/01/2006.
Hơn 30 năm hoạt ñộng trong ngành thép, công ñang hướng ñến
trở thành nhà phân phối nhà cung cấp hàng ñầu ở khu vực miền
Trung và cảnước vềmặt hàng thép xây dựng, phôi thép, thép phế
liệu. Bên cạnh ñó công ty mởrộng ñầu tưsang các lĩnh vực: Dịch vụ
cho thuê kho bãi; Dịch vụkhách sạn, văn phòng;
Để thực hiện chiến lược phát triển công ty của mình,
CEVIMETAL cần có chiến lược Maketing khoa học, phù hợp ñể
từng bước ñạt mục tiêu.
Xuất phát từnhững lý do trên, tôi chọn ñềtài “Hoạch ñịnh chiến
lược Marketing tại Công ty Cổphần Kim Khí Miền Trung” làm ñề
tài luận văn tốt nghiệp.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Trên cơ sở nghiên cứu, phân tích thực trạng hoạch ñịnh chiến
lược marketing tại Công ty Cổphần Kim Khí Miền Trung từ ñó ñề
xuất các giải pháp thúc ñẩy hoạt ñộng Marketing nhằm nâng cao
năng lực cạnh tranh cho CEVIMETAL trong thời gian ñến.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
+ Đối tượng nghiên cứu: Luận văn tập trung nghiên cứu thực
trạng hoạch ñịnh chiến lược marketing tại cho sản phẩm thép của
Công ty Cổphần Kim Khí Miền Trung
+ Phạm vi nghiên cứu:Thực trạng hoạt ñộng marketing và kết
quảkinh doanh sản phẩm thép của CEVIMETAL.
Thời gian khảo sát, ñánh giá là giai ñoạn từnăm 2006-2009.
4. Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lich sử, phương pháp
nghiên cứu tài liệu, phân tích thống kê, phương pháp so sánh, tổng
hợp và phương pháp chuyên gia ñược sửdụng trong luận văn này.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Giúp công ty nhận thức ñược tầm quan trọng của việc triển khai
chiến lược marketing trong chiến lược phát triển của công ty ñồng
thời ñưa ra các giải pháp nhằm phát huy hết năng lực và nâng cao
hiệu quảcạnh tranh của sản phẩm trên thịtrường
6. Bố cục của luận văn
Ngoài phần mở ñầu và kết luận ñềtài gồm có ba chương:
+ Chương 1: Cơsởlý luận vềchiến lược marketing và hoạch
ñịnh chiến lược marketing trong doanh nghiệp.
+ Chương 2: Thực trạng hoạt ñộng kinh doanh và công tác
hoạch ñịnh chiến lược marketing tại Công ty Cổphần Kim Khí Miền
Trung.
+ Chương 3: Hoạch ñịnh chiến lược marketing cho sản phẩm
thép tại Công ty Cổphần Kim Khí Miền Trung.