Tiểu Luận Hoạch định chiến lược cho DNTN ABC (2013 - 2017)

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP: 3

1. Giới thiệu lịch sử hình thành và phát triển: 3

2. Các loại sản phẩm hiện tại: 4

II. TÌNH HÌNH MARKETING HIỆN TẠI CỦA DOANH NGHIỆP: 5

1. Phân tích môi trường Marketing: 5

a. Môi trường vĩ mô: 5

b. Môi trường vi mô: 6

2. Phân tích chiến lược Marketing: 8

III. PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT: 10

IV. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING GIAI ĐOẠN 2013 – 2017: 12

1. Vị trí cạnh tranh: 12

2. Thị trường mục tiêu: 13

3. Định vị thương hiệu: 14

4. Mục tiêu phát triển: 15

V. CHIẾN LƯỢC MARKETING: 16

1. Chiến lược phát triển sản phẩm mới. 16

a. Cải tiến sản phẩm hiện tại: 16

b. Phát triển sản phẩm mới “Bánh mì nhân thịt xông khói đóng gói”: 16

2. Thâm nhập thị trường: 17

3. Chiến lược tái định vị thương hiệu: 18

VI. CHƯƠNG TRÌNH MARKETING: 19

1. Giai đoạn 2013 – 2015: 19

2. Giai đoạn 2016 – 2017: 21

VII. DỰ ĐOÁN HIỆU QUẢ TÀI CHÍNH: 21

VIII. KIỂM SOÁT 22