Báo Cáo Hành vi tiêu dùng xe gắn máy của người dân trong địa bàn xã Hoà Bình

MỤC LỤC Trang

Chương 1. GIỚI THIỆU 1

1.1. Lý do chọn đề tài 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu 2

1.3. Phạm vi nghiên cứu 2

1.4. Ý nghĩa nghiên cứu 2

1.5. Phương pháp nghiên cứu 2

1.5.1. Phương pháp thu thập số liệu 2

1.5.2. Phương pháp xử lý số liệu 2

Chương 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 3

2.1. Hành vi tiêu dùng 3

2.2. Kích tố đầu vào 3

2.2.1. Kích tố marketing 3

2.2.2. Kích tố phi marketing 4

2.3. Kích tố đầu ra 6

2.4. Mô hình nghiên cứu 8

Tóm tắt 9

Chương 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 10

3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu 10

3.1.1. Dữ liệu sơ cấp 10

3.1.2. Dữ liệu thứ cấp 11

3.2. Thiết kế nghiên cứu 11

3.2.1. Nghiên cứu sơ bộ lần một 12

3.2.2. Nghiên cứu sơ bộ lần hai 12

3.2.3. Nghiên cứu chính thức 13

3.2.4. Quy trình nghiên cứu 14

3.3. Các loại thang đo 15

Tóm tắt chương 3 15

Chương 4. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ ĐỊA BÀN XÃ HÒA BÌNH 16

4.1 Vị trí – Diện tích 16

4.2 Kết quả thực hiện nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội năm 2009 16

4.2.1 Tình hình kinh tế 16

4.2.2 Tình hình sản xuất nông nghiệp 16

4.2.3 Tình hình công tác khuyến nông 17

4.2.4 Tình hình thủy lợi nội đồng 17

4.2.5 Tình hình chăn nuôi 17

4.2.6 Giao thông – Điện nước 17

4.2.7 Địa chính – Xây dựng 18

4.2.8 Công nghiệp – Tiểu thủ công nghiệp 18

4.2.9 Thương mại – Dịch vụ 18

4.2.10 Giáo dục 18

4.2.11 Y tế 19

Chương 5 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 20

5.1 Mẫu 20

5.1.1 Thông tin mẫu 20

5.1.2 Đặc điểm của mẫu 23

5.2 Hành vi tiêu dùng 26

5.2.1 Nhận thức nhu cầu 26

5.2.2 Tìm kiếm thông tin 26

5.2.3 Đánh giá các phương án 27

5.2.4 Ra quyết định, chọn mua 33

5.2.5 Hành vi sau khi mua 34

Chương 6 KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ 37

6.1 Giới thiệu 37

6.2 Kết quả chính 37

6.3 Hạn chế của đề tài 38

6.4 Kiến nghị 39

Phụ lục