Luận Văn Giải pháp phát triển kinh doanh bằng hình thức nhượng quyền mô hình hoạt động tại các doanh nghiệp n

LỜI MỞ ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài

Nhượng quyền thương mại xuất hiện từ thế kỉ 19 và không ngừng được mở

rộng, phát huy tính hiệu quả trong kinh doanh. Các khu vực kinh tế dịch vụ

đang chứng kiến hàng loạt các doanh nghiệp sử dụng phương thức này. Đối với

chủ thương hiệu, thông qua mô hình chuỗi liên kết tạo thành mạng lưới kinh

doanh- phân phối dày đặc, nhượng quyền thương mại mang lại siêu lợi nhuận

cho họ và cả sự tiện lợi cho người tiêu dùng.

Theo báo cáo hoạt động nhượng quyền thương mại năm 2006 của phòng

thương mại Mỹ 2006 (đăng trên website: www.amchamvietnam.com), cứ 12 phút lại

có một hệ thống nhượng quyền mới ra đời. Ở Mỹ 90% công ty kinh doanh theo

hình thức nhượng quyền thương mại tiếp tục hoạt động sau 10 năm trong khi

82% công ty độc lập phải đóng cửa và cũng chỉ có 5% công ty theo hợp đồng

thương hiệu thất bại trong năm đầu tiên so với 38% công ty độc lập. Ở Châu

Âu, tổng cộng có hơn 4.000 hệ thống nhượng quyền thương mại; với 167.500

cửa hàng nhượng quyền thương mại, doanh thu đạt khoảng 100 tỉ Euro, tạo ra

hơn 1.5 triệu việc làm. Tại Úc, tổng cửa hàng nhượng quyền thương mại

khoảng 54.000, đóng góp 12% vào GDP và tạo hàng trăm ngàn việc làm cho

người lao động. Điều đó cho thấy sự bùng nổ hình thức này trên thế giới là điều

tất yếu.

Tại Việt Nam, hình thức kinh doanh này ngày càng khẳng định vai trò của

mình. Việc Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên thứ 150 của WTO, mở

ra thêm nhiều cơ hội và cũng là thách thức cho các doanh nghiệp trong nước.

Nhượng quyền thương mại là một cách thức tốt giúp doanh nghiệp mở rộng

quảng bá và nâng cao uy tín thương hiệu, gia tăng doanh thu, tiết kiệm chi phí.

Tuy nhiên, kinh doanh theo hình thức này cũng hàm chứa nhiều thách thức.

Với mong muốn tìm ra giải pháp phát triển kinh doanh bằng hình thức nhượng

quyền cho các doanh nghiệp Việt Nam, tôi quyết định chọn đề tài “Giải pháp

phát triển kinh doanh bằng hình thức nhượng quyền mô hình hoạt động tại

các doanh nghiệp nhượng quyền Việt Nam” để nghiên cứu.

2. Mục đích nghiên cứu

Mục đích của đề tài là nghiên cứu các vấn đề lý luận cơ bản về hình thức

nhượng quyền mô hình hoạt động; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động của

các doanh nghiệp nhượng quyền Việt Nam tại thị trường nội địa và mở rộng ra

thị trường quốc tế; từ đó, đề xuất giải pháp phát triển kinh doanh bằng hình

thức nhượng quyền mô hình hoạt động đối với các doanh nghiệp nhượng quyền

Việt Nam

3. Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của đề tài này là hình thức nhượng quyền mô hình

hoạt động tại các doanh nghiệp Việt Nam, nhượng quyền tại thị trường nội địa

và quốc tế.

4. Phạm vi nghiên cứu

Đề tài nghiên cứu kết quả hoạt động của các doanh nghiệp Việt Nam đã

nhượng quyền tại thị trường nội địa và trên thế giới. Trong đó, tập trung đi sâu

vào nghiên cứu quy trình trước chuyển nhượng, trong chuyển nhượng và sau

chuyển nhượng của hình thức nhượng quyền mô hình hoạt động tại các doanh

nghiệp Việt Nam.

5. Phương pháp nghiên cứu

Bài nghiên cứu dựa trên phương pháp khoa học:

+ Thu thập tài liệu, tổng hợp và phân tích

+ Phương pháp so sánh

6. Kết cấu của đề tài

Ngoài lời nói đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung của đề tài

bao gồm 3 chương

Chương I: Cơ sở lý thuyết về nhượng quyền mô hình hoạt động

Chương II: Thực trạng hoạt động nhượng quyền mô hình hoạt động của

doanh nghiệp nhượng quyền Việt Nam tại thị trường nội địa và nước ngoài

Chương III: Đề xuất giải pháp nhằm phát triển kinh doanh bằng hình thức

nhượng quyền mô hình hoạt động tại các doanh nghiệp nhượng quyền Việt

Nam