MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1. Khái quát về thương hiệu 1.1.1. Các khái niệm cơ bản 1.1.2. Đặc tính thương hiệu 1.1.3. Vai trò của thương hiệu 1.1.4. Tài sản thương hiệu 1.1.5. Phương pháp định giá thương hiệu 1.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu 1.2.1. Công việc cần làm trước khi ra quyết định xây dựng thương hiệu 1.2.2. Các quyết định cơ bản về xây dựng thương hiệu 1.2.3. Đăng ký bảo hộ thương hiệu 1.2.4. Quảng bá thương hiệu 1.2.5. Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh 1.3. Những thách thức, kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu 1.3.1. Những thách thức của việc tạo dựng một thương hiệu có giá trị 1.3.2. Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu Kết luận chương 1 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦANGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM 2.1. Tổng quan về NHNo&PTNT Việt Nam 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển 2.1.2. Tình hình hoạt động kinh doanh của NHNo&PTNT Việt Nam .
