Tiểu Luận Giải pháp Marketing –Mix nhằm mở rộng thị trường của công ty TNHH dược phẩm ICA Phacmarceuticais –Hà

Mục lục


Chương I

Tình hình thị trường dược phẩm Việt Nam

1
I

Đặc điểm chung về cầu

2
II

Đặc điểm chung về cung

5
1

Nguồn thuốc nội

6
1.1

Nhóm doanh nghiệp trung ương

6
1.2

Nhóm doanh nghiệp địa phương

7
1.3

Nhóm công ty TNHH liên doanh với nước ngoài

7
1.4

Sức ép sản phẩm thay thế

7
2

Thuốc trôi nổi trên thị trường

8
3

Thuốc nhập khẩu

8
Chương II

Thực trạng hoạt động mở rộng thị trường dược phẩm của công ty dược phẩm ICA

10
I

Tình hình chung của công ty

10
1

Khái quát công ty

10
2

Điều kiện sản xuất kinh doanh của công ty

14
2.1

Đặc điểm máy móc, trang thiết bị công nghiệp

14
2.2

Đặc điểm về NVL

14
2.3

đặc điểm về vốn kinh doanh

15
2.4

Đặc điểm về đội ngũ lao động

16
II

Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian qua

18
III

Thực trạng hoạt động Marketing

19
1

Thị phần của công ty

19
2

Hoạt động Marketing của công ty trong thời gian qua

21
2.1

Chính sách định giá

21
2.2

Chính sách phân phối

23
2.3

Chính sách sản phẩm

29
2.4

Chính sách xúc tiến khuyếch trương

31
3

Một số vấn đề rút ra qua nghiên cứu hoạt động mở rộng thị trường

32
3.1

ưu điểm

32
3.2

Nhược điểm

34
Chương III

Một sốbiện pháp đẩy mạnh hoạt động mở rộng thị trường của công ty dược phẩm ICA

36
I

Mục tiêu, phương hướng phát triển trong thời gian tới

36
1

Những thuận lợi và khó khăn

36
1.1

Thuận lợi

36
1.2

Khó khăn

37
2

Mục tiêu và phương hướng

39
II

Một số biện pháp đẩy mạnh hoạt động mở rộng thị trường của công ty ICA

41
1

Tổ chức tốt công tác nghiên cứu thị trường

41
2

Xây dựng và hoàn thiện chiến lược thị trường

42
2.1

Đối với thị trường truyền thống

42
2.2

Đối với thị trường mới

43
3

Nâng cao chất lượng sản phẩm và đẩy mạnh nghiên cứu phát triển sản phẩm mới

44
4

Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến khuyếch trương

47
5

Tổ chức bán hàng

48
6

Tăng cường công tác quản lý

48
III

Kiến nghị

49
1

Về phía doanh nghiệp

49
2

Về phía nhà nước

50


Kết luận

54


Danh mục tài liệu tham khảo