Chuyên Đề Giải pháp Marketing để giữ vững và nâng cao thương hiệu viglacera

Đề tài: Giải pháp Marketing để giữ vững và nâng cao thương hiệu viglacera


Mục lục
Chương I: vai trò của thương hiệu trong kinh doanh
5
I. Khái quát thị trường gạch ốp lát
5
1. Môi trường kinh doanh
5
1.1. Môi trường vi mô
5
1.2. Môi trường vĩ mô
9
2. Thị trường gạch ốp lát ceramic
13
2.1. Thị trường cung
13
2.2. Thị trường cầu
13
II. Vai trò của thương hiệu trên thị trường
15
1. Các bộ phận cấu thành thương hiệu gạch ốp lát Viglacera
15
2. Vai trò của thương hiệu
15
2.1. Vai trò thương hiệu trong chiến lược Marketing
15
2.2. Vai trò thương hiệu trên thị trường
17
Chương ii: uy tín của thương hiệu viglacera trên thị trường
19
I. Giới thiệu chung về Công ty gạch ốp lát Hà Nội
19
1. Lịch sử hình thành và phát triển
19
2. Chức năng nhiệm vụ
19
3. Cơ cấu tổ chức
20
II. thực trạng Thương hiệu Viglacera trên thị trường
23
1. Chiến lược Marketing của Công ty gạch ốp lát Hà Nội
23
1.1. Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị
23
1.2. Hoạt động Marketing – mix
24
2. Chiến lược về thương hiệu của Công ty gạch ốp lát Hà Nội
32
2.1. Lịch sử phát triển thương hiệu Viglacera
32
2.2. Chiến lược hiện tại về thương hiệu của Công ty
33
2.2.1. Sản phẩm của Công ty
33
2.2.2. Khách hàng mục tiêu
34
2.2.3. Tình hình cạnh tranh
36
2.2.4. Chiến lược định vị thương hiệu của Công ty trên thị trường
39
3. Cảm nhận của khách hàng về thương hiệu Viglacera
41
3.1. Nhận thức người tiêu dùng về thương hiệu Viglacera
41
3.2. Thương hiệu Viglacera so với một số thương hiệu khác trên thị trường
46
Chương iii: giải pháp Marketing để giữ vững và nâng cao thương hiệu viglacera
48
i. dự báo những yếu tố ảnh hưởng đến thị trường gạch ốp lát.
48
1. Xu hướng tiêu dùng
48
2. Yếu tố tích cực và tiêu cực
49
ii. ứng dụng Marketing trong quá trình nâng cao uy tín thương hiệu
50
1. Hoàn thiện chiến lược hiện tại
50
1.1. Tổ chức hoạt động
50
1.2. Ngân sách
51
1.3. Nhân lực
53
2. Hoạt động Marketing - mix
53
2.1. Sản phẩm
53
2.2. Giá
54
2.3. Phân phối
55
2.4. Xúc tiến hỗn hợp
55