Thạc Sĩ Giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên 'The Life' tại công ty cổ phần nước khoáng

Luận văn đã được bảo vệtrước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp
thạc sĩQuản trịkinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 23
tháng 12 năm 2012.


MỞ ĐẦU
1.Tính cấp thiết đề tài
Thịtrường tiêu dùng đang có xu hướng sửdụng nhiều chủng
loại nước khác nhau đặc biệt nước khoáng thiên nhiên được dùng với
sốlượng lớn và ổn định. Nhận biết được tiềm năng của loại nước này
CTCP Nước khoáng Quy Nhơn đã đẩy mạnh sửdụng các biện pháp
Marketing nhằn gia tăng lượng tiêu thụcho sản phẩm nước khoáng
không gas The life. Tuy nhiên với sốlương đối thủcạnh tranh khá
nhiều và có thương hiệu mạnh buộc Công ty phải biết lựa chọn các
biện pháp Marketing đúng đắn và hiệu quả.
Với những kiến thức thu được trong quá trình học tập nghiên
cứu và xuất phát từthực tếcủa Công ty, tôi nhận thấy rằng hoạt động
Marketing thực sựlà một hoạt động quan trọng trong doanh nghiệp
đặc biệt là rất cần cho Công ty sửdụng làm đẩy mạnh lượng tiêu thụ
nước thiên nhiên khoáng The life. Nếu làm tốt hoạt động này sẽgóp
phần rất lớn đến sự tồn tại và phát triển của Công ty. Do vậy, tôi
chọn đềtài:“Giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên
thiên "The life" tại Công ty c ổphần nước khoáng Quy Nhơn”cho
luận văn tốt nghiệp.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu tổng quát: nghiên cứu cơsở khoa học, đề xuất giải
pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The life của
Công ty cổphần Nước khoáng Quy Nhơn.
Mục tiêu cụ thể
Hệ thống hóa những nghiên cứu lý luận đã có về các chính
sách Marketing; phân tích hoạt động SXKD, các chính sách
Marketing mà Công ty đã và đang áp dụng đểtìm ra những ưu và
nhược điểm nó nhằm đềxuất giải pháp điều chỉnh.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu
Tìm hiểu những nội dung liên quan đến các chính sách
Marketing, các nhân tố ảnh hưởng đến những chính sách này của
Công ty và đưa ra một sốcác giải pháp Marketing cho sản phẩn nước
khoáng thiên nhiên The life trong thời gian tới.
Phạm vi nghiên cứu
Nghiên cứu tất cảcác chính sách Marketing và các nhân tố ảnh
hưởng đến chính sách Marketing mà Công ty đang áp dụng cho SP
nước khoáng thiên nhiên The life giai đoạn năm 2009 - 2011.
4. Phương pháp nghiên cứu
Sử dụng các phương pháp phân tích và tổng hợp, khoa học
thống kê, chuyên gia và điều tra phân tích trong thực tiễn.
5. Bố cục đề tài
Cấu trúc luận văn gồm có ba chương:
Chương 1:Một sốvấn đềlý luận vềMarketing và chính sách
Marketing
Chương 2:Thực trạng hoạt động Marketing của CTCP Nước
khoáng Quy Nhơn
Chương 3:Giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng
thiên nhiên The life