Báo Cáo Giá trị thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của công ty cổ phần bảo vệ thực vật An Giang qua đánh giá

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC BẢNG, HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ 3

CHưƠNG 1: TỔNG QUAN . 4

1.1 Cơ sở hình thành đề tài 4

1.2 Mục tiêu 5

1.3 Phạm vi nghiên cứu . . 5

1.4 Ý nghĩa thực tế của đề tài . 5

CHưƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 6

2.1 Thương hiệu và các thành phần của thương hiệu . 6

2.1.1 Thương hiệu 6

2.1.2 Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm . 6

2.2 Lý thuyết về giá trị thương hiệu . 7

2.2.1 Khái niệm . 7

2.2.2 Mô hình giá trị thương hiệu 7

2.3 Mô hình nghiên cứu . 8

2.4 Giải thích mô hình nghiên cứu . 9

CHưƠNG 3: PHưƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 10

4.1 Thiết kế nghiên cứu . 10

4.1.1 Nghiên cứu sơ bộ lần thứ nhất 10

4.1.2 Nghiên cứu sơ bộ lần thứ hai 10

4.1.3 Nghiên cứu chính thức . 10

4.2 Quy trình nghiên cứu . 11

4.3 Thang đo . 11

4.4 Phương pháp phân tích 12

4.5 Tóm tắt . 12

CHưƠNG 4: GIỚI THIỆU VỀ BẢO VỆ THỰC VẬT AN GIANG VÀ THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT 13

3.1 Công ty cổ phần bảo vệ thực vật An Giang . 13

3.2 Thuốc bảo vệ thực vật . 13

3.2.1 Thuốc trừ sâu 13

2

3.2.2 Thuốc trừ cỏ . 13

3.2.3 Thuốc trừ bệnh . 14

3.2.4 Thuốc xử lý giống 14

3.2.5 Phân bón lá . 14

3.3 Tóm tắt . 14

CHưƠNG 5: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU . 15

5.1 Cơ cấu mẫu phỏng vấn 15

5.2 Giá trị thương hiệu qua khả năng nhận biết thương hiệu 15

5.3 Giá trị thương hiệu qua chất lượng cảm nhận . 16

5.4 Giá trị thương hiệu qua ham muốn thương hiệu 18

5.5 Giá trị thương hiệu qua trung thành thương hiệu 19

5.6 Tóm tắt . 20

CHưƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ . 21

6.1 Kết luận 21

6.2 Kiến nghị 21

6.3 Hạn chế của đề tài . 22

6.4 Đề xuất nghiên cứu tiếp theo . 22

TÀI LIỆU THAM KHẢO . 23

PHỤ LỤC 1 24

PHỤ LỤC 2 25

PHỤ LỤC 3 27