Tài liệu Endorsement - Bảo chứng thương hiệu Bảo chứng

Thảo luận trong 'Quản Trị Kinh Doanh' bắt đầu bởi Thúy Viết Bài, 5/12/13.

  1. Thúy Viết Bài

    Thành viên vàng

    Bài viết:
    198,891
    Được thích:
    172
    Điểm thành tích:
    0
    Xu:
    0Xu
    Endorsement - Bảo chứng thương hiệu Bảo chứng (endorsement) là tuyên bố tán thành, hoặc thừa nhận về gía trị thương hiệu, chất lượng sản phẩm với công chúng. Đây là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ giúp người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu nhận biết và bị lôi cuốn bởi thương hiệu được bảo chứng. Không giống như “marketing chứng thực (testimonial) sử dụng nhũng người bình thường nói về sản phẩm và thương hiệu, hoạt động bảo chứng sử dụng những cá nhân, tổ chức . đã được nhận biết bởi thị trường mục tiêu. Bảo chứng thương hiệu có ba chức năng: thu hút sự chú ý tại thị trường mục tiêu; làm tăng mức độ nhận biết sản phẩm và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng thuộc thị trường mục tiêu. Tác động của bảo
     

    Các file đính kèm:

Đang tải...