Luận Văn Định vị thương hiệu và quá trình xây dựng thương hiệu bia Heineken

gồm bản word và silde thuyết trình
MỤC LỤC
I / CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU . 2
1. Khái niệm định vị thương hiệu: 2
2. Tính cần thiết của định vị 2
3. Qui trình định vị 3
II/ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG 5
1. Tổng quan về ngành bia Heineken . 5
2 Quá trình xây dựng hình thành thương hiệu và một số thành tích đạt được . 8
3. Qúa trình xây dựng thương hiệu bia Heineken tại Việt Nam 11
4. Định vị bia Heieiken trên thị trường . 14
5. Việc thực hiện địnhk vị và marketing mix trên thị trường Việt Nam 15
6. Xây dựng phiếu điều tra . 18
7. Phân tích bản câu hỏi . 20
III/ KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP . 24