Luận Văn Định hướng phát triển thương hiệu thời trang mặc nhà cao cấp Silki của Công ty CP Tập Đoàn Thái Tuấn

M CL C
TÓM LƯ C ð TÀI v
M C L C vi
DANH M C CÁC B NG BI U ix
DANH M C BI U ð , SƠ ð x
DANH M C CÁC CH VI T T T . xii
CHƯƠNG 1. ð T V N ð 1
1.1 B i c nh c a ñ tài nghiên c u 1
1.2 Phát bi u v n ñ . 2
1.3 M c ñích c a nghiên c u . 3
1.4 Nhu c u nghiên c u . 3
1.5 T m quan tr ng c a ñ tài nghiên c u 4
1.6 Các m t h n ch c a ñ tài 4
1.7 Gi i thi u các chương k ti p c a ñ tài . 4
CHƯƠNG 2.CƠ S LÝ LU N VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U . 6
2.1 Tóm lư c cơ s lý lu n 6
2.1.1 Khái ni m thương hi u 6
2.1.2 L i ích c a thương hi u 6
2.1.3 Tính cách thương hi u . 8
2.1.4 Phân khúc th trư ng . 9
2.1.5 Các chi n lư c phát tri n thương hi u 10
2.2 Phương pháp nghiên c u . 17
2.2.1 Phương pháp thu th p thông tin 17
2.2.2Phương pháp phân tích và x lý s li u . 18
CHƯƠNG 3.T NG QUAN 21
3.1 T ng quan v Công ty C ph n T p ñoàn Thái Tu n . 21
3.1.1 Khái quát v công ty . 21
3.1.2 L ch s hình thành và phát tri n 24
3.1.3 Trách nhi m c ng ñ ng . 25
3.1.4T m nhìn, s m ng, giá tr văn hóa c a Công ty . 25
3.1.5 M c tiêu kinh doanh 26


Lê Trúc Linh




ð nh hư ng phát tri n thương hi u SILKI c a CTCP Tð Thái Tu n




vii



3.1.6 Logo và Slogan 27
3.2 Cơ c u t ch c, ho t ñ ng . 29
3.2.1 Cơ c u t ch c . 29
3.2.2 Ch c năng ho t ñ ng c a các v trí, phòng ban 30
3.3 Các thương hi u s n ph m 34
3.4 H th ng phân ph i t i Vi t Nam 36
3.5 Tình hình ho t ñ ng kinh doanh c a công ty 38
3.5.1 K t qu kinh doanh c a Công ty C ph n T p ñoàn Thái Tu n t 2010
-2011 38
3.5.2 Chiêu th và chi n lư c phát tri n thương hi u Thái Tu n . 40
CHƯƠNG 4.K T QU NGHIÊN C U VÀ TH O LU N . 42
4.1 K t qu nghiên c u 42
4.1.1 T ng quan th trư ng th i trang m c nhà may s n . 42
4.1.2 ð i th c nh tranh v trang ph c m c nhà c a thương hi u SILKI hi n
nay 42
4.1.3 Phân tích th c tr ng thương hi u th i trang m c nhà SILKI 49
4.2 Kh o sát khách hàng v m c ñ nh n bi t thương hi u SILKI và tính kh
thi c a vi c qu ng bá qua nh ng kênh, phương ti n truy n thông m i 69
4.2.1 M c ñ nh n bi t thương hi u SILKI . 69
4.2.2 Tính kh thi c a vi c qu ng bá qua nh ng phương ti n truy n thông
m i 72
4.3 ðánh giá ho t ñ ng truy n thông c a thương hi u SILKI qua phân tích
SWOT 75
4.4 M t s ñ xu t ñ nh hư ng phát tri n thương hi u SILKI cho Công ty C
ph n T p ñoàn Thái Tu n trong 2 năm (2012 -2014) . 79
4.4.1 Phân khúc th trư ng . 80
4.4.2 Xây d ng thi t k thương hi u SILKI . 82
4.4.3 Phân ph i . 85
4.4.4 Thi t k 88
4.4.5 ð nh hư ng v truy n thông . 89
CHƯƠNG 5. K T LU N VÀ KI N NGH 105



Lê Trúc Linh




ð nh hư ng phát tri n thương hi u SILKI c a CTCP Tð Thái Tu n




viii



5.1 K t lu n 105
5.2 Ki n ngh . 106
5.2.1 ð i v i Nhà nư c 106
5.2.2 ð i v i công ty 106
TÀI LI U THAM KH O 108
PH L C 109