Luận Văn Đề xuất chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm gạch của Công ty cổ phần Đồng Tâm

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC BẢNG BIỂU iv

1.1. Tổng quan về công ty 1

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển 2

1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh 6

1.3.1. Tầm nhìn 6

1.3.2. Sứ mệnh 6

1.3.3. Định hướng phát triển 6

1.4. Thành tựu của công ty 6

1.4.1. Thành tích Đồng Tâm Group 6

1.4.2. Thành tựu của ông Võ Quốc Thắng – Chủ tịch HĐQT Đồng Tâm Group 7

PHẦN II: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GẠCH ĐỒNG TÂM 8

2.1. Gạch Ceramic & Porcelain 8

2.1.1. Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone 8

2.1.2. Bộ sưu tập Durango 9

2.1.3. Bộ sưu tập Dongque 10

2.1.4. Bộ sưu tập Lux 10

2.1.5. Bộ sưu tập Modula 10

2.1.6. Bộ sưu tập Travertine 11

2.2. Gạch bông 11

2.3. Gạch kính 12

PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM 14

3.1. Thị trường mục tiêu 14

3.2. Mục tiêu của chương trình truyền thông cổ động 14

3.3. Thiết kế thông điệp truyền thông 14

3.3.1. Nội dung thông điệp 14

3.3.2. Cấu trúc thông điệp 14

3.3.3. Hình thức thông điệp 15

3.3.4. Mục đích thông điệp 15

3.4. Lựa chọn công cụ truyền thông 15

3.4.1. Quảng cáo 15

3.4.2. Quan hệ công chúng (PR) 16

3.4.2.2. Những hoạt động PR của công ty cổ phần Đồng Tâm trong năm 2009 16

3.4.2.3. Những đề xuất cho hoạt động PR của công ty trong tháng 12/2009 nằm trong khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc sống tươi đẹp hơn” 18

3.4.3. Bán hàng cá nhân 19

3.5. Hoạch định ngân sách 19

3.5.1. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo 19

3.5.2. Ngân sách cho hoạt động PR 22

3.5.3. Ngân sách cho hoạt động bán hàng cá nhân 24

3.5.4. Tổng ngân sách 25

3.6. Thực hiện 25

3.6.1. Chiến dịch quảng cáo 25

3.6.1.1. Quảng cáo trên truyền hình 25

3.6.1.2. Quảng cáo trên internet 27

3.6.1.3. Quảng cáo trên báo 28

3.6.1.4. Quảng cáo trên băng rôn – tờ rơi 28

3.6.2. Chiến dịch PR 29

3.6.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí 29

3.6.2.2. Tài trợ 29

3.6.2.3. Truyền thông nội bộ 30

3.6.2.4. Triển lãm, hội thảo 31

3.6.3. Bán hàng cá nhân 31

3.6.4. Tiến trình thực hiện 32


3.7. Đánh giá 33

3.7.1. Tần suất xuất hiện trên báo 33

3.7.2. Tương tác trên mạng 33

3.7.3. Phản ứng từ các đối tượng khác 33

KẾT LUẬN 34

TÀI LIỆU THAM KHẢO 35

PHỤ LỤC 36

TÀI LIỆU TƯ VẤN CHO CHƯƠNG TRÌNH PR 36


DANH MỤC BẢNG BIỂU


Bảng 1: Ngân sách quay quảng cáo 19

Bảng 2: Ngân sách quảng cáo 20

Bảng 3: Bảng ngân sách cho hoạt động PR 22

Bảng 4: Bảng ngân sách hoạt động bán hàng cá nhân 24

Bảng 5: Bảng tổng ngân sách 25

Bảng 6: Kế hoạch phát sóng 26