Tài liệu đề cương: Một số giải pháp nhằm củng cố và phát triển thương hiệu vissan

ĐỀ CƯƠNG:

MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM CỦNG CỐ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VISSAN

MỤC LỤC


Trang


Lời cảm ơn .i


Tóm tắt đề tài ii


Mục lục .iii


Danh sách bảng biểu vii


Danh sách hình vẽ, đồ thị .viii


MỞ ĐẦU


1. Đặt vấn đề . 1


2. Mục tiêu của đề tài 2


3. Phương pháp nghiên cứu .3


4. Hạn chế .4


CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN


I. Tổng quan về thương hiệu 5


1. Quá trình hình thành thương hiệu 5


2. Đại cương về thương hiệu .5


2.1. Khái niệm về thương hiệu .5


2.2. Đặc điểm của thương hiệu .8


2.3. Các thành phần của thương hiệu 8


2.4. Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm .9


2.5. Vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu 9


2.6. Các giai đoạn phát triển của thương hiệu . 12


2.7. Các chức năng của thương hiệu . 14


3. Giá trị thương hiệu 15


3.1. Khái niệm về giá trị thương hiệu . 15