Tài liệu đề cương: Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing - mix tại công ty tnhh giấy vi tính liê

ĐỀ CƯƠNG:
MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX TẠI CTY TNHH GIẤY VI TÍNH LIÊN SƠN




MỤC LỤC
Trang


Lời cảm ơn i
Tóm tắt đề tài .ii
Mục lục . iii
Danh sách bảng biểu .iv
Danh sách hình vẽ, đồ thị .i
MỞ ĐẦU .1
1. Đặt vấn đề 1
2. Mục tiêu của đề tài 2
3. Phạm vi nghiên cứu 3
4. Phương pháp thực hiện .3
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .4
1.1 Khái niệm cơ bản về Marketing .4
1.1.1. Marketing là gì? 4
1.1.2. Markteing truyền thống và Marketing hiện đại 5
a ) Marketing truyền thống 5
b ) Maketting hiện đại .5
1.2 Nội dung hoạt động Marketing .5
1.2.1. Phân tích môi trường Marketing 5
a ) Phân tích môi trường vĩ mô 5
b ) Phân tích khách hàng 7
c ) Phân tích tình hình cạnh tranh 10
1.2.2. Chiến lược thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm .11
a ) Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu 11
b ) Định vị sản phẩm . 13
1.2.3. Các chiến lược Marketing – Mix cho thị trường mục tiêu 14
a ) Chiến lược sản phẩm 14
b ) Chiến lược giá . 16
c ) Chiến lược phân phối 17
d ) Chiến lược chiêu thị 19
1.3 Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp 21
Chương 2: LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TIỂN CỦA CÔNG TY
GIẤY VI TÍNH LIÊN SƠN 23
2.1. Quá trình hình thành và phát triển 23
2.1.1. Vài nét sơ lược về công ty 23
2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển .24
2.2. Chức năng – mục tiêu – nhiệm vụ của công ty 26
2.2.1. Chức năng .27
2.2.2. Mục tiêu 27
2.2.3. Nhiệm vụ 28
2.3. Phương châm hoạt động và phương hướng phát triển của công ty 28
2.3.1. Phương châm hoạt động .28
2.3.2. Phương hướng phát triển 29
2.4. Hệ thống chi nhánh và sản phẩm của công ty 29
2.4.1. Hệ thống chi nhánh .29