Tài liệu đề cương: Một số biện pháp giới thiệu và định vị thương hiệu mỹ phẩm methode physiodermie vào thị t

ĐỀ CƯƠNG:

MỘT SỐ BIỆN PHÁP GIỚI THIỆU VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM METHODE PHYSIODERMIE VÀO THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH




MỤC LỤC


Lời cảm ơn i


Tóm tắt đề tài .ii


Mục lục .iv


Danh sách bảng biểu vii


Danh sách sơ đồ, hình, đồ thị viii
PHẦN MỞ ĐẦU . trang 1
Mục tiêu nghiên cứu: 2


Phương pháp nghiên cứu: 2


Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 4
1.1 Khái quát về thương hiệu: 4
1.1.1 Các khái niệm về thương hiệu: . 4
1.1.2 Khái niệm về thương hiệu của pháp luật Việt Nam: 4
1.1.3 Khái niệm đầy đủ về thương hiệu: 4
1.1.4 Những yếu tố cấu thành thương hiệu: . 5
1.2 Qui trình xây dựng thương hiệu: . 7
1.2.1 Xây dựng chiến lược tổng thể: 8
1.2.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố của thương hiệu: . 10
1.2.3. Đăng ký bảo hộ các yếu tố của thương hiệu: . 15
1.2.4. Quảng bá thương hiệu: 16
1.2.4 Xây dựng trang Web tốt: 16
1.2.6. Quảng cáo . 17
1.2.5.Quan hệ Công chúng (PR): 17
1.2.7. Marketing sự kiện và tài trợ: . 17
1.2.8. Bảo vệ và phát triển thương hiệu: 18
1.3. Các nguyên tắc và đặc thù trong kinh doanh mặt hàng mỹ phẩm: 19
1.3.1. Đặc thù của lĩnh vực kinh doanh mặt hàng mỹ phẩm: . 19
1.3.2.Nguyên tắc khi kinh doanh mặt hàng mỹ phẩm: 21


CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TP HCM . 24
2.1. Các thành phần của thị trường mỹ phẩm TPHCM: 24
2.1.1. Mỹ phẩm có thương hiệu: . 24
NHÃN HIỆU N ƯỚC NGOÀI: . 24
NHÃN HIỆU TRONG NƯỚC: 26
2.1.2 Các loại mỹ phẩm tự bào chế: . 27
2.1.3 Các loại mỹ phẩm chợ đen, xách tay . 28
2.2 Tình hình hoạt động chung của thị trường mỹ phẩm TPHCM: 28
2.2.1 Các chức năng hiện có của các loại mỹ phẩm trên thị trường 28
2.2.2 Xu hướng mới trong tương lai: . 29
2.2.3. Thực trạng mỹ phẩm giả, kém chất lượng tràn lan: . 34