Tài liệu đề cương: Hoàn thiện hoạt động phân phối tại công ty trách nhiệm hữu hạn an như sơn

ĐỀ CƯƠNG:

HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN AN NHƯ SƠN

MỤC LỤC


Lời Cảm Ơn


Tóm tắt đề tài


Mục lục


Danh sách bảng biểu


PHẦN MỞ ĐẦU 1


1.Lý do chọn đề tài 2


2.Mục tiêu nghiên cứu . 2


3.Phạm vi đối tượng nghiên cứu 2


4. Phương pháp thu thập 3


PHẦN NỘI DUNG 4


CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÂN PHỐI SẢN PHẨM . 4


I. Khái niệm Marketing 4


1. Khái niệm Marketing .4


2. Khái niệm Marketing-Mix . 5


3. Phối thức Marketing-mix . 6


4. Vai trò Marketing trong kinh doanh hiện đại . 6


II. Khái niệm về phân phối hàng hóa 7


1. Khái niệm, mục đích, ý nghĩa, tầm quan trọng của việc phân phối hàng hoá7


1.1. Khái niệm phân phối hàng hoá . 7


1.2. Mục đích và ý nghĩa của việc phân phối hàng hoá 7


1.3. Tầm quan trọng của việc phân phối hàng hoá . 7


2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động phân phối hàng hoá . 8


2.1. Môi trường vi mô . 8


2.2. Môi trường vĩ mô . 9
3. Nội dung cơ bản của việc phân phối hàng hoá . 11


3.1. Bản chất của kênh phân phối 11


3.2. Tầm quan trọng của người trung gian . 11


3.3. Chức năng của kênh phân phối . 11


3.4. Số cấp kênh 13


4. Sự tiến triển của kênh phân phối 14


4.1. Phát triển hệ thống Markerting dọc . 14


4.2. Phát triển hệ thống Marketing theo chiều ngang . 15


4.3. Phát triển marketing nhiều kênh . 15


4.4. Sự hợp tác, xung đột và cạnh tranh giữa các kênh phân phối 15


5. Chọn lựa kênh phân phối . 16


6. Quyết định về quản lý kênh . 18


6.1. Tuyển chọn những người tham gia kênh . 18


6.2. Đôn đốc những người tham gia 18


6.3. Đánh giá hoạt động của người tham gia kênh . 19


7. Những quyết định về lưu thông hàng hoá 19


7.1. Bản chất của việc lưu thông hàng hóa . 20


7.2. Mục đích của việc lưu thông hàng hoá . 20


7.3. Xử lý các đơn đặt hàng . 20


7.4. Duy trì khối lượng hàng hoá . 20


7.5. Vận chuyển 21


7.6. Lựa chọn dạng vận tải 21


7.7. Cơ cấu quản lý lưu thông hàng hoá 21


8. Mối quan hệ giữa chiến lược phân phối với chiến lược Marketing 21


8.1. Phân phối là một công cụ cạnh tranh 21


8.2. Việc xem nhẹ phân phối và nguy cơ cạnh tranh 22


8.3. Phân phối và thúc đẩy kênh 23


CHƯƠNG II : GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH AN NHƯ SƠN 24


I. Lịch sử hình thành và phát triển 24