Tài liệu đề cương: Hoàn thiện hoạt động marketing mix tại công ty tnhh tm xd cn nhật hoa

ĐỀ CƯƠNG:
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH TM XD CN NHẬT HOA




Trang


Lời cảm ơn .i


Tóm tắt đề tài .ii


Mục lục .iii,iv


MỞ ĐẦU: . 1


1. Đặt vấn đề . 1


2. Mục tiêu của đề tài 2


3. Phạm vi nghiên cứu .2


4. Phương pháp nghiên cứu .2


NỘI DUNG: . 3


Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX 3


1.1 Khái quát về marketing 3


1.2 Phối thức tiếp thị .4


1.3 Hoạt động marketing mix . 6


1.1.1Sản phẩm . 6


a) Khái niệm về sản phẩm . 6


b) Những quyết định về thương hiệu . 6


c) Những quyết định về bao bì 7


d) Chiến lược triển khai sản phẩm mới 8


e) Chiến lược chu kỳ sống . 8


1.1.2 Giá . 9


a) Khái niệm về giá . 9


b) Các yếu tố cần xem xét khi định giá 10


c) Phương pháp tiếp cận tổng quát về định giá 11


d) Các chiến lược định giá sản phẩm mới 11


e) Những thay đổi về giá . 12


1.1.3Phân phối 12


a) Bản chất của các kênh tiếp thị . 12


b) Các chức năng của kênh tiếp thị 13


c) Tổ chức và hoạt động của kênh . 14
d) Hoạch định kênh phân phối . 14


e) Tổ chức hệ thống bán lẻ 15


f) Tổ chức hệ thống bán sĩ . 15


g) Tổ chức và quản trị lực lượng bán hàng 15


1.1.4 Chiêu thị 15


a) Quảng cáo . 16


b) Khuyến mại . 18


c) Tuyên truyền . 18


d) Chào hàng cá nhân 18


Chương 2: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY
NHẬT HOA . 19


2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty Nhật Hoa . 19


2.2 Cơ cấu tổ chức . 24


2.3 Các đối thủ cạnh tranh 25


2.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của mặt hàng xây dựng 28


Chương 3: HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY
33


3.1 Về sản phẩm 33


3.2 Về giá 36


3.3 Về phân phối 38


3.4 Về chiêu thị 39


Chương 4: HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG
TY .40


4.1 Phân tích SWOT 40


4.2 Một số biện pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix 42


4.2.1 Về sản phẩm .42
4.2.2 Về giá .46
4.2.3 Về phân phối 48
4.2.4 Về chiêu thị 50


KẾT LUẬN: . 54


PHỤ LỤC


TÀI LIỆU THAM KHẢO.