Tài liệu đề cương: Các giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động marketing của công ty sapuwa

ĐỀ CƯƠNG:

CÁC GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY SAPUWA



MỤC LỤC


Page


Lời cảm ơn i


Nhận xét của giáo viên hướng dẫn ii


Nhận xét của giáo viên phản biện .iii


Mục lục iv


Danh sách các bảng, biểu, sơ đồ, đồ thị vii


Lời mở đầu


CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN


1.1 Khái niệm Marketing .1


1.2 Các thành phần chủ yếu của Marketing_Mix


1.2.1 Chiến lược sản phẩm .1


1.2.2 Chiến lược giá .3


1.2.3 Chiến lược phân phối .9


1.2.4 Chiến lược chiêu thị .13


1.3 Mục tiêu và chức năng của Marketing


1.3.1 Mục tiêu của Marketing 15


1.3.2 Chức năng của Marketing .15


1.4 Những tác động của môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing


của doanh nghiệp


1.4.1 Môi trường vĩ mô .16


1.4.2 Môi trường vi mô .17


1.5 Tổng quan về ngành nước tinh khiết 18


CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING Ở CÔNG TY


SAPUWA


2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 21


2.2. Loại hình doanh nghiệp, quy mô và chức năng nhiệm vụ của doanh


nghiệp


2.2.1 Loại hình doanh nghiệp, quy mô 22


2.2.2. Chức năng của doanh nghiệp .22


2.2.3 Nhiệm vụ của doanh nghiệp .22


2.3 Mô tả một vài hoạt động phòng kinh doanh


2.3.1 Trưởng phòng kinh doanh 23


2.3.2 Nhóm chai 24


2.3.3 Nhóm bình 24


2.3.4 Nhóm chăm sóc khách hang .25


2.3.5 Nhân viên PR .28


2.4 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 31


2.5 Hoạt động Marketing của công ty


2.5.1 Nghiên cứu thị trường .32


2.5.2 Phân tích Marketing – Mix


a. Sản phẩm .33


b. Giá cả 34


c. Phân phối .35


d. Chiêu thị 37


2.5.3 Đánh giá tình hình công ty


a. Mặt mạnh .39


b. Mặt yếu 39


2.6 Các yếu tố của môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing


2.6.1 Môi trường vĩ mô


a. Dân số 40


b. Kinh tế .40


c. Tự nhiên .40


d. Công nghệ 40


e. Pháp luật 41


f. Văn hóa – xã hội .41


2.6.2 Môi trường vi mô:


a. Khả năng cạnh tranh 41