Tiểu Luận đánh gia các liên tưởng thương hiệu thời trang NINOMAXX của sinh viên ĐH kinh tế Huế

MỤC LỤC

PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ .3​
​
1.Lý do chọn đề tài3
2.Mục tiêu nghiên cứu. 5
3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 6
4.Phương pháp nghiên cứu. 6
PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .7​
​
Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu. 7
1.1.Cơ sở lí luận. 7
1.1.1.Khái niệm về thương hiệu. 7
1.1.2.Tài sản thương hiệu. 8
1.1.2.1.Khái niệm8
1.1.2.2.Thành phần. 9
1.1.3.Sự liên tưởng thương hiệu. 9
1.1.3.1 Khái niệm9
1.1.4.Ý nghĩa của một thương hiệu mạnh. 10
1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thương hiệu mạnh. 10
1.2.Cơ sở thực tiễn. 14
Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế. 16
2.1.Giới thiệu về công ty Ninomaxx. 16
2.1.4. Hoạt động truyền thông thương hiệu. 22
2.2.Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế. 26
2.2.1. Đặc điểm khách hàng được điều tra. 26
2.2.1.1 Đặc điểm về giới tính. 26
2.2.1.3 Đánh giá yếu tố nhận biết thương hiệu Nino Maxx. 29
2.2.2. Mức độ nhận biết thương hiệu Ninomaxx. 35
Chương 3: Định hướng và giải pháp.42
3.1. Định hướng. 42
3.2. Giải pháp. 43
PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
​
​
PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ