Luận Văn Đặc điểm ngôn ngữ trên quảng cáo thương mại ngoài trời

MỞ ĐẦU
1. LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Quảng cáo là một trong những hình thức giao tiếp quan trọng góp phần
thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế. Bởi lẽ trong xu thế hội nhập ngày nay,
muốn kinh tế phát triển thì trước hết sản phẩm làm ra phải có người biết đến và
tiêu thụ theo nguyên tắc thị trường. Không một phương thức giới thiệu sản
phẩm nào đến với người tiêu dùng nhanh và hữu hiệu hơn quảng cáo.
Các phương thức và phương tiện quảng cáo rất đa dạng. Đến nay đã có
khá nhiều công trình nghiên cứu về quảng cáo (xin nói kĩ ở phần lịch sử vấn
đề), nhưng chưa có công trình nghiên cứu nào đi sâu tìm hiểu đặc điểm ngôn
ngữ trên quảng cáo thương mại ngoài trời. Nghiên cứu đề tài này, người viết
muốn có một cái nhìn sâu sắc hơn về phương tiện và phương thức quảng cáo
thương mại ngoài trời trên bình diện ngôn ngữ học, từ đó thấy được ưu điểm và
hạn chế của việc sử dụng quảng cáo thương mại ngoài trời ở Việt Nam.
Hy vọng luận văn sẽ là một tài liệu tham khảo cho những mgười làm
quảng cáo và muốn chọn quảng cáo làm phương tiện tiếp thị sản phẩm.

2. LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU
Quảng cáo đã xuất hiện trên thế giới từ rất lâu. Ở châu Âu, quảng cáo
chính thức có mặt ở Đức và Anh vào thế kỉ XVII. Và ngày nay, quảng cáo đã
thực sự trở thành một ngành công nghiệp phát triển trên thế giới.
Ở Việt Nam, mục quảng cáo xuất hiện trên một số tờ báo từ cuối thế kỉ
XIX. Lúc đó quảng cáo chỉ là các lời rao vặt, thông báo. Sang thế kỉ XX, các
báo đã đăng tải rất nhiều quảng cáo, bởi hàng hóa và dịch vụ lúc này đã phong
phú hơn.
Trong giai đoạn kháng chiến chống thực dân Pháp và đế quốc Mĩ xâm
lược, trong nền kinh tế nặng về tính bao cấp, kém tính thị trường quảng cáo trên