Luận Văn Chương trình xúc tiến Marketing thương mại điện tử của Công ty cổ phần bất động sản HANHUD

CHưƠNG 1
TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài hoàn thiện chương trình xúc tiến
Marketing thương mại điện tử
Với xu hướng phát triển của thương mại điện tử hiện nay, cũng như lợi ích mà
thương mại điện tử đem lại cho các doanh nghiệp, việc ứng dụng Internet và thương mại
điện tử nhằm hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệptrở thành một chiến
lược, một vấn đề được các doanh nghiệpquan tâm, coi đó như một yếu tố tạo nên lợi thế
cạnh tranh mới cho doanh nghiệptrên thương trường.
Trong môi trường Internet và thương mại điện tử rộng lớn, mang tính chất toàn
cầu cũng đã tạo nên những khó khăn mới cho doanh nghiệp, đặc biệt là những khó khăn
trong xây dựng, quảng bá thương hiệu toàn cầu tới khách hàng, làm thế nào để khách
hàng biết đến doanh nghiệp, website của doanh nghiệptrong hàng tỷ các công ty thương
mại điện tử, website trên thế giới.
Là một hoạt động quan trọng trong marketing thương mại điện tử, xúc tiến
marketing thương mại điện tử trở thành giải pháp quan trọng trong việc thiết lập kênh
thông tin chuyên sâu tới khách hàng nhằm tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, thu hút được
khách hàng và xây dựng được mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Chính vì vậy,
chương trình xúc tiến marketing thương mại điện tử cần được nghiên cứu, lên kế hoạch
cụ thể và triển khai để giúp doanh nghiệpđạt được những mục tiêu về truyền thông tới
khách hàng điện tử được hiệu quả nhất.
Công ty Cổ phần Bất động sản HANHUD là một công ty mới chuyển đổi mô hình
kinh doanh từ xí nghiệp sang công ty cổ phần, và công ty cũng mới xây dựng một sàn
giao dịch bất động sản điện tử với website Sàn giao dịch điện tử
www.batdongsanhanoi.com. Qua khảo sát thực tế tại Công ty Cổ phần Bất động sản
HANHUD cho thấy, hiện nay Công ty đang quan tâm đến vấn đề xúc tiến marketing
thương mại điện tử để phục vụ hiệu quả hơn nữa hoạt động của sàn giao dịch điện tử. Vì
vậy, trong giai đoạn này việc nghiên cứu và đề xuất giải pháp hoàn thiện một chương
trình xúc tiến marketing thương mại điện tử sẽ mang tính cần thiết và thực tiễn cao cho
Công ty.
1.2. Xác lập và tuyên bố vấn đề của đề tài
Đề tài nghiên cứu và làm rõ các vấn đề: Marketing thương mại điện tử là gì? Xúc
tiến marketing thương mại điện tử là gì? Mục tiêu ? Lợi ích cho các doanh nghiệpkhi
triển khai xúc tiến marketing thương mại điện tử? Nội dung của xúc tiến Marketing
thương mại điện tử?
Nghiên cứu thực trạng nội dung chương trình xúc tiến marketing thương mại điện
tử tại Công ty Cổ phần Bất động sản HANHUD. Từ đó có những đánh giá cụ thể về nội
dung, các bước lập kế hoạch xúc tiến marketing thương mại điện tử tại công ty. Trên cơ
sở đó, đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chương trình xúc tiến marketing thương
mại điện tử cho Công ty Cổ phần Bất động sản HANHUD.
1.3. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
Hệ thống hóa một số lý luận cơ bản về chương trình xúc tiến marketing điện tử
của Công ty kinh doanh Bất động sản, nêu rõ quy trình xây dựng và triển khai một
chương trình xúc tiến marketing thương mại điện tử và đặc điểm ứng dụng của các
doanh nghiệpkinh doanh Bất động sản.
Vận dụng các lý luận để tiếp cận, nghiên cứu thực trạng việc xây dựng và triển
khai chương trình xúc tiến marketing thương mại điện tử ở Công ty Cổ phần Bất động
sản HANHUD. Từ đó có những đánh giá tổng quan, rút ra được các mặt thành công, hạn
chế và là cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp hoàn thiện chương trình xúc tiến
marketing thương mại điện tử cho Công ty.
Đề xuất giải pháp hoàn thiện một chương trình xúc tiến marketing thương mại
điện tử cho Công ty Cổ phần Bất động sản HANHUD về mặt thực tiễn giúp công ty có
thể đạt được mục tiêu về xúc tiến marketing trong giai đoạn chuyển đổi mô hình hoạt
động và sự ra đời của website.
1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng chương trình xúc tiến marketing thương
mại điện tử của Công ty Cổ phần Bất động sản HANHUD và cụ thể hơn là các công cụ
xúc tiến marketing thương mại điện tử được triển khai trên website của Công ty
(www.batdongsanhanoi.com), qua đó có những đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện
chương trình xúc tiến marketing thương mại điện tử tại Công ty.
Về mặt thời gian, dữ liệu nghiên cứu được thu thập chủ yếu trong 3 năm gần đây
(từ năm 2007 đến năm 2009).