Tiểu Luận Chính sách xúc tiến hỗn hợp cho colgate

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU .1
CHƯƠNG 1.LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÚC TIẾN HỖN HỢP .2
1.Bản chất của xúc tiến hỗn hợp 2
1.1.Định nghĩa về xúc tiến hỗn hợp .2
1.2. Bản chất củ xúc tiến hỗn hợp 2
2. Các công cụ hỗn hợp 2
2.1. Quảng cáo 2
2.1.1.Xác định mục tiêu quảng cáo 2
2.1.2. Xác định ngân sách quảng cáo .3
2.1.4.Quyết định về nội dung truyền đạt 4
2.1.5.Quyết định phương tiện quảng cáo 5
2.1.6.Đánh giá phương tiện quảng cáo .5
2.2. Xúc tiến bán .5
2.2.1.Xác định nhiệm vụ của xúc tiến bán hàng .5
2.2.2.Lựa chọn phương tiện xúc tiến bán .6
2.2.3.Quyết định triển khai chương trình khuyến mãi 6
2.2.4.Đánh giá chương trình xúc tiến bán 7
2.3. Tuyên truyền 7
2.3.1.Bản chất của tuyên truyền .7
2.3.2.Những quyết định cơ bản về tuyên truyền .8
2.4. Bán hàng cá nhân .9
2.4.1. Quá trình bán hàng .9
2.4.2Quản trị bán hàng .11
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA COLGATE
1.GIới thiệu về colgate . 12
2.tình hình sản xuất kinh doanh của colgate 12
3.Thực trạng của hoạt động xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm colgate 16
3.1.Quảng cáo . .16
3.2.Xúc tiến bán 17
3.3.Tuyên truyền .17
3.4.Bán hàng cá nhân 18
4.Đánh giá về hoạt động của chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm của colgate 18
CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN HỖN HỢP CHO COLGATE .20
1.Mục tiêu của chính sách xúc tiến hỗn hợp đối với sản phẩm Colgate .20
2.Các giải pháp nâng cao hiệu quả chính sach xúc tiến hỗn hợp . 21
KẾT LUẬN .22

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
www.colgate.com/app/colgate/US/Homepage.cvsp
en.wikipedia.org/wiki/colgate - palmolive