Tiểu Luận Chính sách sản phẩm và chiến lược marketing của son lipice

MỤC LỤC
Trang
MỞ ĐẦU 2

Chương I: Cơ sở lý luận . 3
I. Sản phẩm theo quan điểm marketing . 3
II. Chính sách sản phẩm 3
1. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm 3
2. Quyết định về bao gói và dịch vụ sản phẩm 5
3. Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm 6
4. Thiết kế và marketing sản phẩm mới 7
III. Những vấn đề trong hoạt động marketing 10
1. Ba bước cơ bản của marketing mục tiêu 10
2. Các chiến lược marketing đáp ứng thị trường mục tiêu . 10
Chương II: Thực trạng vấn đề về marketing 12
I. Những yếu tố về sản phẩm .12
1. Nhãn hiệu sản phẩm .12
2. Bao gói sản phẩm .12
3. Chủng loại và danh mục sản phẩm 12
II. Tình trạng marketing hiện nay 14
1. Thông tin về thị trường mĩ phẩm Việt Nam .14
2. Ba bước của marketing mục tiêu 16
3. Tình hình cạnh tranh .16
III. Phân tích cơ hội và vấn đề 17
1. Cơ hội và mối đe dọa 17
2. Những điểm mạnh và điểm yếu 18
3. Những vấn đề gặp phải .19
IV. Chiến lược marketing mix .19
1. Sản phẩm .19
2. Giá 19
3. Phân phối .20
4. Truyền thông 20
V. Những ưu điểm và hạn chế 21
1. Ưu điểm 21
2. Hạn chế . 21
Chương III: Các định hướng và giải pháp .22
KẾT LUẬN . 22
Phụ lục 23
LỜI NÓI ĐẦU



Lipice là dòng sản phẩm son dưỡng môi của công ty Rohto Việt Nam. Xuất hiện trên thị trường từ đầu những năm 2000, Lipice đã khẳng định được tên tuổi của mình và trở thành người bạn tin cậy của các thiếu nữ. Với hình tượng trẻ trung, năng động, Lipice mang lại cho người dùng một phong cách tự tin, quyến rũ mà vẫn hết sức năng động.
Các sản phẩm son dưỡng môi Lipice rất đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã, phong cách với những dòng sản phẩm rất đa dạng như Lip on lip, Lipice, Lipice Skilly, Apo, Lipice đã chiếm được lòng tin và sự yêu mến của các bạn nữ từ 15 – 25 tuổi.

Chính vì vậy em làm bài tiểu luận này nhằm giúp cho mọi người hiểu được vì sao Lipice có thể làm được những điều như thế.