Luận Văn Chính sách sản phẩm Nokia

MỤC LỤC

PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
1. Sản phẩm theo quan điêm của marketing .4
1.1 Các cấp độ của sản phẩm 4.
1.2 Phân loại sản phẩm hàng hóa .5
2. Nhãn hiệu sản phẩm 6
2.1 Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu 7
2.2 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .8
3. Quyết định bao bì sản phẩm . 9
4. Quyết định về chủng loại và danh mục của sản phẩm .10
4.1 Quyết định về bề rộng của chủng loại hàng hóa 10
4.2 Quyết định về danh mục hàng hóa: .11
5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm .12
6. Phát triển sản phẩm mới 13
7. Chu kì sống của sản phẩm 14
PHẦN II: THỰC TRẠNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHÂM NOKIA
CHƯƠNG I: GIƠI THIỆU VỀ NOKIA CORP .16
CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG VỀ CHÍNH S ÁCH SẢN PHẨM CỦA NOKIA
1. Quyết định về nhãn hiệu sản phẩm 17
2. Quyết định về bao bì sản phẩm 19
3. Quyết định về danh mục và chủng loại sản phẩm 20
2
4. Chính sách dịch vụ sản phẩm 22.
5. Thiết kế và Marketing sản phẩm mới .23
5.1 Thiết kế sản phẩm mới 23.
5.2 Tung sản phẩm mới ra thị trường .24
CHƯƠNG III: NHỮNG THÀNH CÔNG VÀ HẠN CHẾ TRONG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA NOKIA .25
1. Những thành công trong chính sách sản phẩm của NOKIA
2. Những hạn chế trong chính sách sản phẩm của NOKIA
PHẦN III: ĐỀ XUẤT GIẢ PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA NOKIA
1. Định hướng phát triển của NOKIA trong thời kì tới 26
2. Giải pháp hoàn thiện cho chiến lược sản phẩm .27










3
LỜI MỞ ĐẦU
Chính sách sản phẩm là một trong bốn chiến lược quan trọng mà bất cứ công ty nào khi tham gia vào một thị trường nào đều phải thực hiện và phải thực hiện tốt. Chính sách sản phẩm giúp Doanh nghiệp xác định được phương hướng đầu tư, thiết kế sản phẩm phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng, tránh được những rủi ro, thất bại. Việc xác định đúng đắn chiến lược sản phẩm có ý nghĩa sống còn đối với sự tồn tại của doanh nghiệp.
Với Nokia cái mà người tiêu dùng hướng tới chính là chất lượng, tính năng sử dụng, mẫu mã, giá cả của nó. Đây cũng là cái mà Nokia luôn chú trọng hướng tới và đã luôn đáp ứng rất tốt trong nhiều năm qua.