Luận Văn chính sách sản phẩm của công ty traphaco

MỤC LỤC


Trang
Lời nói đầu 3
Phần 1: cơ sở lí luận về sản phẩm và chính sách sản phẩm 4
1. Sản phẩm theo quan điểm của marketing .4
2. Chiến lược sản phẩm .4
Phần 2: thực trạng xây dựng và thực hiện các chính sách về sản phẩm của công ty traphaco .7
I. Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty Traphaco .7
II. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm 10
III. Các quyết định về danh mục sản phẩm .15
IV. Thực trạng chiến lược của công ty Traphaco 16
Phần 3: các định hướng, giải pháp của công ty Traphaco 18
I. Các định hướng cho công ty Traphaco 18
II. Hoàn thiện chiến lược sản phẩm 21
III. Các biện pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm .22
IV. Một số kiến nghị .23
Tổng kết .24


LỜI NÓI ĐẦU


Sản phẩm là nhân tố đầu tiên và quan trọng nhất chi phối mọi hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Bởi vì, sản phẩm là nhân tố tạo nên giá trị sử dụng, là yếu tố đáp ứng và kích thích nhu cầu sử dụng của khách hàng . Trong đó, ngành dược phẩm đang được đầu tư, phát triển và đã có những bước tiến đáng kể ở Việt Nam trong những năm gần đây.
Dược phẩm có những yêu cầu khắt khe của nó, khác biệt hẳn với những sản phẩm tiêu dùng thông thường khác. Do vậy, ngoài tiêu chí tạo sản phẩm đáp ứng các nhu cầu của xã hội thì việc “ nghiên cứu và phát triển” giữ một vai trò quan trọng, mang tính sống còn với doanh nghiệp nói chung và công nghiệp dược phẩm nói riêng. Nhiều năm qua, công ty Traphaco đã đạt được nhiều thành công và được biết đến với thế mạnh là nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới.
Để có hiểu biết thêm cũng như học hỏi về sự thành công của ngành dược phẩm nói chung và của công ty Traphaco nói riêng, tôi xin lựa chọn nghiên cứu cho đề tài của mình với nội dung: “ chính sách sản phẩm của công ty Traphaco”.
Mong các thầy cô và quý bạn đọc cho ý kiến cũng như những góp ý để bài tiểu luận có chất lượng tốt nhất.
Tôi xin chân thành cảm ơn!