Luận Văn Chính sách nhãn hiệu của cà phê Trung Nguyên

Trong thời đại kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp ngày càng nhiều, sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Để tồn tại và phát triển trong hoàn cảnh đó, giữ vững được thị phần, các doanh nghiệp phải tăng cường Marketing, quảng bá cho sản phẩm của mình, một trong những chiến lược quan trọng nhất trong marketing là chính sách nhãn hiệu sản phẩm.
Đối với khách hàng, một nhãn hiệu thể hiện được các tính chất, lợi ích và dịch vụ mà họ được hưởng khi sử dụng nhãn hiệu đó. Vì thế đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực đồ uống như tập đoàn cà phê Trung Nguyên nhãn hiệu lại càng trở nên quan trọng. Đặc biệt trong xu hướng tiêu dùng các nhãn hiệu hàng ngoại, chất lượng cao của người dân, đòi hỏi Trung Nguyên phải khẳng định được nhãn hiệu của mình trên thị trường trong, ngoài nước.
Hiểu được tầm quan trọng của vấn đề nhãn hiệu nên em lựa chọn đề
tài "Chính sách nhãn hiệu của tập đoàn cà phê Trung Nguyên"

Mục lục
Lời nói đầu
Chương I. Cơ sở lí luận về xâu dựng, thực hiện c/s nhãn hiệu
I. Định nghĩa
II. Chính sách về nhãn hiệu
1. Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
2. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu
Chương II. Thực trạng xây dựng chính sách nhãn hiệu
I. Giới thiệu chung về tập đoàn cà phê Trung Nguyên
1. Hình thành và phát triển
2. Nguồn nhân lực
3. Tầm nhìn sứ mạng
4. Định hướng phát triển
5. Các thành tựu của Trung Nguyên
II. Thực trạng xây dựng, thực hiện c/s nhãn hiệu Trung Nguyên
1. Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
2. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu
III. Đánh giá chung về hiệu quả c/s nhãn hiệu Trung Nguyên
1. Ưu điểm
2. Nhược điểm
Chương III. Giải pháp khắc phục
Kết luận
Kí hiệu viết tắt và danh mục tham khảo

Chính sách nhãn hiệu của cà phê Trung Nguyên