Tiểu Luận Chính sách danh mục chủng loại sản phẩm của cửa hàng quần áo Anh Phước

bài đạt 9 điểm

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I. CƠ SỞ LÍ LUẬN 2

I.Khái niện và các vấn đề liên quan tới danh mục chủng loại sản phẩm 2

1. Sản phẩm .2

2. Chủng loại sản phẩm 4

3. Danh mục sản phẩm 4

II. Nội dung về chính sách danh mục chủng loại sản phẩm 4

1. Chính sách về chủng loại sản phẩm 4

2. Chính sách về danh mục sản phẩm .6

III. Vai trò , ý nghĩa của chính sách danh mục chủng loại sản phẩm đối với hoạt động Marketing 6

CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG .9

I.Tổng quan về cửa hàng quần áo nam “Anh Phước” 9

1.Giới thiệu chung .9

2.Lịch sử hình thành và phát triển cửa hàng 9

3.Mục đích hoạt động và nhiệm vụ của cửa hàng 10

II.Thực trạng chính sách danh mục và chủng loại sản phẩm tại cửa hàng 10

1.Thực trạng danh mục sản phẩm .10

2.Thực trạng danh mục chủng loại sản phẩm 11

3. Đánh giá về danh mục chủng loại sản phẩm của cửa hàng .15

3.1.Ưu điểm 15

3.2.Nhược điểm 16

3.3.Nguyên nhân của nhược điểm 17

CHƯƠNG III.GIẢI PHÁP ĐỂ HOÀN THIỆN DANH MỤC CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM CHO CỬA HÀNH QUẦN ÁO NAM “ANH PHƯỚC” 18

I.Phát triển chủng loại sản phẩm 18

1.Phát triển theo hướng lên trên 18

2.Phát triển theo hướng xuống dưới .18

II.Bổ xung mặt hàng cho chủng loại sản phẩm .19

1.Bổ sung mặt hàng làm tăng thêm lợi nhuận .19

2.Lấp chỗ trống trong chủng loại sản phẩm 19

3.Tận dụng năng lực dịch vụ dư thừa 19

4.Bổ xung những mặt hàng giúp cửa hàng trở thành cửa hàng quần áo chủ chốt với đầy đủ chủng loại .20

III.Các giải pháp khác

1.Hạn chế 1 số chủng loại mặt hàng .20

2.Tăng thành phần khách hàng .21

LỜI KẾT 22

Tài liệu tham khảo 23