Thạc Sĩ Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam

Đề tài: Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Dutch Lady Việt Nam
- 1 -
Chương 1: SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI .
1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:
1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU:
1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: . Error! Bookmark not
defined.
1.4 ĐIỂM MỚI CỦA ĐỀ TÀI:
1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: .
1.6 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU: .
1.7 GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU: .
Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:
2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu: .
2.1.2 Khái niệm - Đặc điểm - Thành phần của Thương hiệu: Error! Bookmark
not defined.
2.1.2.1 Khái niệm: .
2.1.2.2. Đặc điểm của thương hiệu:
2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu:
2.1.3 Giá trị thương hiệu:
2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
2.3 Tính đỒng bỘ trong chiẾn dỊch truyỀn thông.
2.3.1 Khái niệm:
2.3.2 Tầm quan trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu.Error! Bookmark
not defined.
2.3.3 Mô hình IMC:
2.3.3.1 Phân tích môi trường kinh doanh: .
2.3.3.2 Mục tiêu xúc tiến: .
2.3.3.3 Định vị .
2.3.3.4 Chiến lược xúc tiến:
2.3.3.5 Truyền thông hỗn hợp .
In ấn
Tivi
Radio .
Ngoài trời
Truyền thông mới .
Phương tiện vận chuyển
Vật dụng bán hàng (In-store POP)
2.3.3.6 Đánh giá và kiểm soát .
Chương 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH LADY
VIETNAM .
3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM . Error!
Bookmark not defined. - 2 -
3.2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH
LADY .
3.2.1 Phân tích môi trường kinh doanh của Calcimex Error! Bookmark not
defined.
3.2.1.1 Giới thiêu về Calcimex:
3.2.1.2 Phân tích khách hàng Calcimex: .
3.2.1.3 Phân tích yếu tố bên trong: .
3.2.1.4 Phân tích yếu tố bên ngoài: .
3.2.2 Mục tiêu xúc tiến:
3.2.2.1 Mục tiêu công ty:
3.2.2.2 Mục tiêu marketing .
3.2.2.3 Mục tiêu truyền thông marketing
3.2.2.4 Định vị Calcimex: .
3.2.3 Phân tích cảm nhận của người tiêu dùng về Calcimex:.Error! Bookmark
not defined.
3.2.3.1 Cảm nhận tốt từ người tiêu dùng: .
3.2.3.2 Cảm nhận không tốt từ người tiêu dùng: . Error! Bookmark not
defined.
3.2.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh của Calcimex: . Error! Bookmark not
defined.
3.2.4.1 So sánh chung giữa Calcimex và Anlen: . Error! Bookmark not
defined.
3.2.4.2 So sánh marketing hỗn hợp:
3.2.4.3 Phân tích nguyên nhân người tiêu dùng chọn Calcimex và Anlen
.
3.2.4.4 Lý do chọn Anlene: .
Chương 4: CHỈNH ĐỐN CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
CALCIMEX .
4.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG:
4.1.1 Mục tiêu nghiên cứu thị trường .
4.1.2 Phạm vi điều tra thị trường
4.1.3 Phương pháp tiếp cận: .
4.1.4 KẾt quẢ nghiên cỨu thỊ tRƯỜng .
4.2 ĐỊnh vỊ lẠi thương hiỆu Calcimex
4.3 Xây dỰng lẠi thông điỆp chuyỂn tẢi cho Calcimex . Error! Bookmark not
defined.
4.3.1 Xây dựng thành phần chức năng Calcimex Error! Bookmark not
defined.
4.3.2 Xây dựng thành phần cảm xúc Calcimex
4.4 Xây dỰng lẠi chiẾn lưỢc marketing mix cho Calcimex Error! Bookmark
not defined.
4.4.1 Đóng gói: .
4.4.2 Truyền thông và xúc tiến: - 3 -
4.4.3 Sản phẩm:
4.4.4 Phân phối:
4.4.5 Xây dựng lại chiến lược xúc tiến:
4.4.5.1 Chiến lược kéo (pull)
4.4.5.2 Chiến lược đẩy (push) .
4.5 ThỜi gian (the schedule)
4.6 KiỂm soát và đánh giá:
4.7 KIẾN NGHỊ
4.7.1 Một số kết luận qua quan sát nhóm thảo luận: . Error! Bookmark not
defined.
4.7.2 Kiến nghị:
KẾT LUẬN
Bảng 1: Tóm tắt đặc điểm chính của công cụ truyền thông marketing Error!
Bookmark not defined.
Bảng 2: Đặc điểm của phương tiện truyền thông đại chúng . Error! Bookmark not
defined.
Bảng 3 Đánh giá lựa chọn nhu cầu ăn uống của người tiêu dùng .Error! Bookmark
not defined.
Bảng 4:Đối tượng khách hàng nghiên cứu .
Bảng 5 Bảng tổng kết kết quả nghiên cứu thị trường.
Bảng 6 Bảng tổng kết kết quả Hồ Chí Minh
Bảng 7 Kết quả tổng kết Hà Nội
Bảng 8 Bảng độ nhạy cảm của giá .
Công thức 1: công thức điểm TB=
n
ni ki
k
i
∑
=
max
1
*

Sơ đồ 1vai trò của IMC
Sơ đồ 2 Sơ đồ tóm tắt quy trình hoạch định IMC
Sơ đồ 3 Mối quan hệ truyền thông marketing đối với chiến lược tập đoàn Error!
Bookmark not defined.
Sơ đồ 4 Ba giai đoạn liên quan cá nhân và phát triển thái độ. Error! Bookmark not
defined. - 4 -
Sơ đồ 5 Các yếu tố của môi trường tác động đến việc xây dựng nhãn hiệu . Error!
Bookmark not defined.
Sơ đồ 6 Chiến lược kéo so với chiến lược đẩy
Sơ đồ 7 Above-And Below-The-Line Communications . Error! Bookmark not
defined.
Sơ đồ 8 Sự liên tưởng đến sữa canxi: .
Sơ đồ 9 Sơ đồ xu hướng quan tâm giữa người trẻ và già: Error! Bookmark not
defined.
Sơ đồ 10 Sơ đồ định vị Calcimex
Sơ đồ 11 Sơ đồ cảm nhận lợi ích về hình ảnh của Calcimex và Anlene: . Error!
Bookmark not defined.
Sơ đồ 12 Sơ đồ tóm tắt quy trình nghiên cứu: .
Sơ đồ 13 Thị phần sữa canxi