Tài liệu Chiến lược xúc tiến sản phẩm dầu gội dành cho nam giới X-MEN

ĐỀ TÀI: chiến lược xúc tiến sản phẩm dầu gội dành cho nam giới X-MEN

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI DU LỊCH









TIỂU LUẬN MÔN MARKETING

ĐỀ TÀI

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN SẢN PHẨM DẦU GỘI DÀNH CHO NAM GIỚI X-MEN






GVHD: Nguyễn Văn Trưng
SVTH : Nguyễn Thị Thủy
Lớp : KI 4
Khóa : 33
MSSV : 107206436




TP Hồ Chí Minh tháng 6, năm 2009





LỜI NHẬN XÉT VÀ CHẤM ĐIỂM CỦA GIÁO VIÊN




MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU . 1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LƯ LUẬN . 2
1.1. Các khái niệm . 2
1.1.1. Khái niệm xúc tieán 2
1.1.2. Hỗn hợp xúc tiến 2
1.2. Mục đích của xúc tiến 2
1.3. Tầm quan trọng của xúc tiến 3
1.4. Một số yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến . 3
1.4.1. Loại sản phẩm/Thị trường . 3
1.4.2.Sự sẵn sàng mua 3
1.4.3. Giai đoạn hiện tại trong chu kỳ sống của sản phẩm 4
1.4.4. Sự lựa chọn chiến lược đẩy kéo . 4
1.5. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến . 4
1.5.1. Quảng cáo 4
1.5.1.1. Khái niệm 4
1.5.1.2. Mục tiêu của quảng cáo . 4
1.5.1.3. Phương tiện quảng cáo 5
1.5.2. Quan hệ công và tuyên truyền 5
1.5.2.1. Khái niệm 5
1.5.2.2. Mục tiêu của quan hệ công chúng . 5
1.5.2.3. Một số h́nh thức hoạt động của quan hệ công chúng . 6
1.5.2.4. Mọt số công cụ chủ yếu của quan hệ công chúng 6
1.5.3. Khuyến măi . 7
1.5.3.1. Khái niệm 7
1.5.3.2. Mục tiêu của khuyến măi 7
1.5.3.3. Công cụ khuyến măi . 7
1.5.4. Bán hàng cá nhân 7
1.5.4.1. Khái nieäm 8
1.5.4.2. Mục tiêu của bán hàng cá nhân . 8
1.5.5. Marketing trực tiếp . 8
1.5.5.1. Khái niệm 8
1.5.5.2. Mục tiêu của Marketing trực tiếp 8
1.5.5.3. Một số h́nh thức của Marketing trực tiếp . 8
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CỦA CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN DẦU GỘI DÀNH CHO NAM GIỚI X-MEN . 9
2.1. Sự h́nh thành và phát triển của X-Men . 9
2.2. T́nh h́nh hoạt động . 10
2.3. Thực trạng của chiến lược xúc tiến dầu gội dành cho nam giới X-Men 11
2.3.1. Mục tiêu của chiến lược 11
2.3.2. Nội dung của chiến lược 12
CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CHUNG CỦA CÔNG TY 16
3.1. Đánh giá chiến lược 16
3.2. Những mặt tích cực và hạn chế 17
3.2.1. Tích cực 17
3.2.2. Hạn chế 18
3.3. Giải pháp . 18
KẾT LUẬN 19
TÀI LIỆU THAM KHẢO . 20