Tài liệu Chiến lược truyền thông marketing

Truyền Thông Marketing.
Mặc dù theo quan điểm của chúng tôi, tất cả các kỹ năng marketing là đều cần
thiết và quan trọng như nhau, tuy nhiên kỹ năng truyền thông là một kỹ năng
được chú ý nhiều nhất và được sử dụng trong công việc hàng ngày của
marketer nhiều nhất.
Những người học marketing theo kiểu mì ăn liền thường xem nhẹ hoặc bỏ
qua các kỹ năng khác để nhảy ngay đến học kỹ năng truyền thông. Đây là một
cách làm nguy hiểm vì truyền thông mà không dựa trên cơ sở hiểu biết thị
trường, không có chiến lược thì sẽ không có hiệu quả và sẽ dẫn đến lãng phí
ngân sách.
Để nắm được kỹ năng truyền thông, trước tiên người marketer phải nắm
được:
 Làm thế nào truyền thông có thể giúp doanh nghiệp đạt được những
mục tiêu chiến lược khác nhau
 Giá, sản phẩm, kênh (3 yếu tố P khác) kết nối với truyền thông như thế
nào trong marketing mix.
 Các loại mục tiêu truyền thông khác nhau và làm thế nào đạt được.
Chu kỳ thị trường của sản phẩm và chiến lược truyền thông.
Trong quá trình phân tích thị trường, người làm marketing phải xác định xem
thị trường mà mình đang cạnh tranh đang ở vào giai đoạn nào của chu kỳ thị
trường. Bởi vì ứng với từng chu kỳ thị trường, chiến lược truyền thông có
những định hướng đặc biệt khác nhau phù hợp với từng giai đoạn khác nhau.
Chu kỳ thị trường và chiến lược truyền thông
Phần 1: Chiến lược truyền thông.
Chiến