Tài liệu Chiền lược thay đổi cơ cấu sản phẩm của Pepsi

Ð có đ c nh ng chiêu th c marketing ể ượ ữ ứ hay đòi hỏi phải có những nhà chiến
lược tài ba có những cái đầu lớn vàtầm nhìn bao quát. Làm sao có thể nâng cao
danh tiếng thương hiệu củamình và đưa nó đến với người tiêu dùng, đó là một
câu hỏi lớn đối vớibất cứ một nhà chiến lược marketing nào. Ðó cũng là một
phần tất yếu vàquan trọng trong đời sống của một sản phẩm trên thương trường với sứccạnh tranh cao ngày nay
GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
Chiền lược thay đổi cơ cấu sản phẩm của Pepsi
Hãng nước ngọt Pepsi được thành lập gần một thế kỷ trước, lượng tiêu thụ và danh tiếng đều
kém xa Coca Cola. Nhưng đến những năm đầu của thập niên 90, Pepsi đã vinh dự được xếp
hàng thứ bảy trong số 10 tập đoàn lớn nhất nước Mỹ, trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ
nhất của Coca Cola.Thành công của Steven Reinemund - Chủ tịch điều hành tài ba PepsiCo là
đã buộc ban lãnh đạo phải thay đổi tư duy và chiến lược kinh doanh khi vẫn muốn chiến đấu với
Coca Cola để giành ngôi vị số 1 thị trường. Cơ cấu sản phẩm của PepsiCo phải được thay đổi.