Thạc Sĩ Chiến luợc thâm nhập thị trường Mỹ của cà phê Trung Nguyên

MỤC LỤC
PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ TRUNG NGUYÊN 2
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN 2
1. Lịch sử hình thành và phát triển: 2
2. Nguồn nhân lực 3
3. Tầm nhìn và sứ mạng: 4
4. Giá trị cốt lõi: 4
5. Triết lí kinh doanh: 4
6. Định hướng phát triển 5
7. Hệ thống nhượng quyền đầu tiên của Việt Nam 5
II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH 5
1. Điểm mạnh: 6
2. Điểm yếu: 6
3. Cơ hội: 6
4. Thách thức: 7
III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 7
PHẦN 2: THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ Ở MỸ 12
I. Thị trường cà phê ở Mỹ 12
II. Đối thủ cạnh trannh của cà phê Trung Nguyên tại thị trường Mỹ. 16
III. Tổng quan thị trường cà phê Việt Nam & Mỹ: 19
1. Thị trường Việt Nam 19
2. Thị trường Mỹ: 19
PHẨN 3: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CỦA TRUNG NGUYÊN 20
I. Các hình thức thâm nhập quốc tế thị trường Mỹ của công ty Trung Nguyên: 20
1. Thâm nhập thông qua xuất khẩu thông thường 20
2. Thâm nhập thông qua nhượng quyền kinh doanh 21
II. Thách thức khi Trung Nguyên thâm nhập thị trường Mỹ 22
III. Chiến lược sản phẩm 26
PHẦN 4: KINH NGHIỆM RÚT RA VÀ BÀO HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP VN KHI THÂM
NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG MỸ 28